Ren flaskefest eller nydelse? Tuborg-nisserne hylder og deler ud af julebryggen

En tradition, som fylder gaderne op med blåklædte nisser, der uddeler de eftertragtede mørke sager med høje procenter. Fredag er det atter tid til, at J-dag fejres rundt om i landet.

Klokken 20.59 drager Tuborgs 250 nisser traditionen tro ud i landet for at fejre, at julen er kommet med skål og smagsprøver på julebryggen.

»Det er 29. gang i år, at det går løs, og det er jo efterhånden ved at være en del af den danske kultur. Det kan man se ved, at J-dag byder på 455 besøg, og at J-dag nu er med i den nudanske ordbog. Det er et rigtigt stort event for unge over hele landet, hvor vi kun møder glade kunder, der byder os velkommen til en rigtig hyggelig jul og aften,« siger Tuborgs manager Mads Egeskov Bach.

Alkohol & Samfunds direktør Peter Konow er dog ikke lige så begejstret for dagen.

»J-dag handler om at sælge øl. Det handler ikke om at smage øllen - den har folk smagt i løbet af al den tid, som den har været på markedet. Det er en fest, der handler om at drikke juleøl og bajere, og som er massivt markedsført og nationalt koordineret som en landsdækkende bytur. Punktum,« siger han.

Den populære Tuborg Julebryg omsatte i 2017 for over 61 mio. kr., viser tal fra Carlsbergs kundemagasin.

Det er de samme ingredienser og høje procenter, der igen i år gemmer sig i flasken, dåsen eller som fylder glasset. Tuborg har holdt fast i den samme mørke blanding i bryggen siden 1981.

Fredag er der er én gratis julebryg til hver, når Tuborgnisserne med blinkende huer kommer på besøg ved barer og diskoteker rundt i hele landet.

»Alle kan maksimalt modtage en. Ingen kan få en hel kasse, men alle kan smage. Vi er meget opmærksomme på, at man skal drikke med respekt. Vi vil hellere sælge en øl mindre end en mere. J-dag skal nemlig være en hyggelig aften og ikke en drukaften,« siger Mads Egeskov Bach og fremhæver Tuborgs slogan »Drik med Respekt«.

Direktør for interesseorganisationen Alkohol & Samfund, Peter Konow, mener dog ikke, at det budskab for alvor slår til.

»Jeg synes, det er lidt hult. Det er fint, at de uddeler en gratis smagsprøve, men det er ikke særligt troværdigt. De siger et og gør noget andet. De giver kun én gratis, men de har lagt op til, at der skal drikkes mere,« siger han og henviser til, at Tuborg forventer en stor efterspørgsel og har investeret rekordstort i dets markedsføring af juleøllens komme.

Peter Konow ser helst, at det ikke er lovligt at reklamere så massivt, men at det kun bør være lovligt at vise produktet fremfor at lancere en hel kampagne. Markedsføringen virker nemlig, og det rammer især dem, som allerede har risiko for at falde i et uheldigt mønster, erfarer han.

»Man skal ikke undervurdere betydningen af en så stor kommerciel satsning, der kan få smækket juleøllerne ind på bevidstheden hos kunderne,« udtaler han.

Tuborg følger alle lovens retningslinjer for markedsføring til deres målgruppe, som er alle danskere over 25 år. Det er en øl for alle over 18 år, forklarer Mads Egeskov Bach.

For at sikre, at salget af julebajeren også kun går til den målgruppe ude i forretningerne, drager Alkohol & Samfund ud på gaderne og ind i butikkerne til J-dag. De tjekker, at butikkerne nu også overholder aldersgrænsen og ikke lader de unge under 16 for tidligt hoppe med på juleølsvognen.

Peter Konow frygter nemlig, at J-dag kan bidrage og understøtte, at julen hurtigt kan blive flaskernes fest, hvis det tager overhånd.

Alkohol & Samfund oplever, at flere både pårørende og folk, der drikker, henvender sig med spørgsmål og bekymringer omkring arrangementer i julen.

»Det, der skulle være have været familiens fest, bliver flaskernes fest. Det samme kan gælde J-dag. Festdagen kan for nogen blive en bekymringsdag,« siger Peter Konow.

Alkohol & Samfund oplevede sidste år rekordmange henvendelser, da de holdt åben rådgivningstelefon i helligdagene mellem jul og nytår. Mange havde bruge for at vende, hvordan de havde håndteret forventninger og fristelser, når flaskerne kom på bordet.

Forventninger til J-dag og alkohol kan på samme måde skabe et dilemma for nogen. Derfor råder Peter Konow den enkelte til at tage stilling til deres forventninger til J-dag og deres eget ståsted.

Hvis man ved, at man er i risiko for at lade procenterne tage overhånd, bør man i stedet blive væk og hygge sig med f.eks. at tage en tur i biffen og ikke føle afsavn, lyder hans råd.