Kritik af reklame: Skal man frygte voldtægt i badet?

»Bukker du dig efter sæben uden overvejelser?«

Sådan lyder spørgsmålet i en reklame for bredbåndsfirmaet Hiper, som hænger i mændenes omklædningsrum i Fitness World-centre rundt omkring i landet.

Billedet viser et par bare sæbeplettede fødder, som står ved siden af en håndsæbe, som tydeligvis er blevet tabt i badet.

I underteksten skriver Hiper:

»Hvis svaret er ja, minder du meget om vores nuværende kunder. Det kræver nemlig både tillid og mod at vælge ny bredbåndsudbyder.«

Reklamen er faldet flere for brystet og i en Facebook-besked til både Hiper og Fitness World skriver 11 personer, der er gået sammen om en klage:

»Det er meget væmmeligt, at klæde om, imens en plakat stråler en i hovedet, at man umiddelbart ikke kan stole på de andre mænd i bruseren,« skriver de bl.a.

Nicolai B. Zoffmann er en af dem, som har skrevet under på klagen.

»Vi kan ikke forstå præmissen for reklamen på anden måde, end hvis du bukker dig ned i badet, så kan du frygte at blive voldtaget, og det er så det, der skulle være det sjove,« undrer han sig.

»Problemet er bare, at voldtægt af mænd ofte er forbundet med latterliggørelse. Det er enten nedværdigende for mænd, fordi de bliver mindre mand af det, eller også er det opfattelsen, at det ikke kan lade sig gøre. Derudover sætter reklamen også gang i en snak om, hvorvidt man kan tage et bad med homoseksuelle, uden at forvente at de vil flirte, have sex eller endnu værre: Voldtage dig.«

Nicolai B. Zoffmann er bl.a. talsmand for organisationen DareGender, som bl.a. arbejder med at nedbryde snævre maskulinitetsforståelser- og stereotyper, men understreger, at han i dette tilfælde agerer som privatperson.

»Når vi er så mange, der har skrevet under, er det fordi vi er mange, der har diskuteret det, gennemlæst klagen og været enige om, at det er, hvad vi føler. Vi er en gruppe bekendte, som går meget op i, at vi skal ligestilles og sørge for, at ingen gør grin med ofre. Vi synes, at homoseksuelle og voldtægtsofre har lige så meget ret til at træne og gå i bad som alle andre uden at blive gjort grin med.«

Hipers presseansvarlige, Stig Myken, beklagede på Facebook, hvis gruppen fandt reklamen stødende.

»Det har ikke været vores hensigt, og vi har slet ikke overvejet, at man kunne fortolke en gammel talemåde, sådan som du beskriver herover. Vi skriver netop i teksten, at Hipers kunder godt tør bøje sig efter sæben, fordi de hverken er drevet af frygt eller fordomme, men er selvstændigt tænkende mennesker, som tager beslutninger på et oplyst grundlag,« lyder det.

Over for Jyllands-Posten forklarer han, at der er tale om en salgskampagne, som skulle målrette budskabet til »scenen« i dette tilfælde et omklædningsrum.

Hvad er det for en »gammel talemåde,« som du refererer til i dit svar på Facebook?

»Siden jeg var en lille dreng, har det med at bukke sig ned efter sæben, været noget, som man ofte sagde i et omklædningsrum, det var bare en fængselsjoke. Så jeg havde egentlig ikke regnet med, at det ville udløse så stærke reaktioner fra folk, som føler sig traumatiserede eller krænkede, og det beklager vi.«

Men det spiller jo på en homofobisk tankegang, om at homoseksuelle er nogle, som man skal være bange for?

»Det er der nogen, som læser ind i det.«

Hvad skulle man ellers læse ind i det?

»Jeg tror, at du skal læse ind i det, at vi i et kreativt budskab har forsøgt at anslå en overskrift, som kunne få folk til at læse brødteksten i en annonce i et omklædningsrum, og mere er der ikke i det. Og vi beklager, at det ikke har ramt skiven. Det retter vi op på nu, og det gør vi noget ved fremadrettet. Plakaterne bliver skiftet, så snart det er praktisk muligt, og vi vil tænke os bedre om fremover.«

Kan du forstå, at der var nogen, som blev krænkede eller forargede?

»Folks følelser er altid sande, så hvis de oplever det på den måde, så er det sådan, det er. I dette tilfælde både anerkender og forstår jeg nu, at nogle har oplevet det på den måde, og det var selvfølgelig ikke meningen.«

Stig Myken tilføjer, at man fremover vil teste reklamerne blandt et bredere publikum, før man offentliggør dem.