Reklame beskyldt for at være »racistisk«

En sort kvinde hiver sin t-shirt af og bliver i stedet til en hvid kvinde iført en lysere t-shirt i en ny reklame fra Dove. Men af flere er den blevet tolket som en sort kvinde, der ved brugen af Dove-sæben bliver lysere, og dermed er firmaet blevet anklaget for at være »dybt ignorant« og »racistisk«.

Det skriver The Independent.

Den amerikanske makeup-artist Naythemua lagde et billede op på Facebook, hvor hun kritiserede reklamen med ordene:

»De mener, at lysere repræsentation burde være forrest. Og at jo mørkere, du er, jo mindre smuk er du.«

Facebookbrugeren Kyla Butler skriver i kommentarsporet til Naythemuas opslag:

»Den besked, der bliver overbragt til mig, er at sorte kvinder er beskidte og når du bruger Dove-sæben, så bliver du ren og hvid. Det er passiv-aggressiv racisme, når den er bedst.«

Dove selv har udtalt, at firmaet har ramt ved siden af i målet om at »repræsentere farvede kvinder på betænksom vis«.

Reklamen består i alt af tre klip og i det tredje klip bliver den hvide kvinde til en asiatisk kvinde. Andre facebookbrugere pegede derfor på, at reklamens intention var at formidle, at alle kvinder – uanset race – kunne bruge sæben.

Dove har dog siden taget videoen ned og undskyldt reklamen.

Firmaet er tidligere endt i en lignende situation, hvor det er blevet kritiseret for at have udøvet racisme i deres kampagner eller reklamer. I 2011 havde Dove en kampagne, hvor tre kvinder var stillet op foran et "før og efter"-billede. I reklamen stod den lyseste kvinde foran "efter"-billedet. Reklamen blev dengang derfor tolket som et budskab om, at slut-resultatet, det lyseste, ville være det bedste.

I 2015 måtte firmaet også undskylde, da det udkom med en selvbruner-creme, der havde beskrivelsen "fra normal til mørk hud". Firmaet blev klandret for at definere "normal" som lys hud.