Risikerer »Carlsbergisering« at slå Tuborgs succes ihjel?
Analyse: Tuborg har overhalet Carlsberg som bryggeriets mest solgte mærke. Men begynder man at putte Tuborg ned i manualer og A4-ringbind, risikerer man at slå sin egen succes ihjel.
Carlsbergs største succes gennem 2015 har været Tuborg. Det viser regnskabet for 2015 med al ønskelig tydelighed. Mens salget af Carlsberg øl gik tilbage med 2 pct., steg Tuborg med 15 pct.
På verdensplan bliver der nu solgt 20-25 pct. mere Tuborg end Carlsberg målt i volumen. Også værdimæssigt vil Tuborg sandsynligvis overhale Carlsberg i 2016.
Tuborgs…