Biler er blevet tilbehør til din personlighed

PARIS

Kunst, mode og musik er med til at skabe et billede af, hvem du er. I stigende grad er biler også en del af din individualitet, så derfor skal du opleve bilen i de rigtige rammer.

Her tænker vi overhovedet ikke på, hvordan bilen kører, og om den er praktisk og miljøvenlig.

Nej, det handler om at skabe den rette iscenesættelse omkring produktet og virkemidlerne består mere og mere af mode, design og den oplevelse, du har lige i det øjeblik, du står og ser på det, der måske bliver din kommende bil.

Citroën er førende

Den ypperste eksponent for tendensen er Citroën, som netop har åbnet deres DS World i Paris i det eksklusive kvarter omkring Champs-Élysées.

Her ligger butikken side om side med eksklusive brands for feinschmeckere i det, man kalder den gyldne trekant, mellem Champs-Élysées og de dyre adresser på George V og Montaigne Avenue.

DS-mærket er diskret placeret på den smukke bygning, 33 Rue Francois 1. Ejendommen i tre etager er netop restaureret og skiller sig ikke meget ud fra de eksklusive beboelsesejendomme, der ligger i gaden med modebutikker ind imellem.

Indenfor mødes de besøgende af en speciel DS-duft, og så står den ellers på tykke tæpper og et smådekadent stænk af parisisk Moulin Rouge-stemning og så selvfølgelig lidt af den bilhistorie, der har været med til at sætte Citroën på verdenskortet som producent af lidt anderledes biler. Det karakteristiske DS-design gennemsyrer alle dele af butikken helt ned til mindste detalje.

Unik duft

Den specielle DS-duft er præcis den samme, som møder de besøgende i DS World i Shanghai, der sidste år åbnede som den første i verden.

DS World har de sidste par måneder vist hårkreationer af den franske kunstner, Charlie Le Mindu og vil fremover byde på både koncerter og andre kunstformer i skønsom forening med DS-modeller.

Siden lanceringen af den første DS-model, er der solgt flere end 420.000 stk. på fire år.

De fleste er solgt til kunder, der ikke tidligere har været tiltrukket af Citroën, men som med DS har fået øjnene op for, at fransk godt kan være luksuriøst og sportsligt på fire hjul.

Herhjemme er der solgt omkring 3.300 stk. af DS’erne, langt de fleste DS3’ere.

Spis hos Renault

Citroën er langt fra alene om at være etableret nær modens dyreste butikker, ja selv Toyota har et stort showroom på Champs-Élysées, men her er fokus mere på teknik og design end mode og kunst. Typisk holder der også en konceptbil, og udstillingen skiftes flere gange om året og har siden 2008 tiltrukket flere end 11 mio. besøgende.

Blandt veteranerne på Champs-Élysées er Renault, der allerede i 1910 åbnede deres første showroom.

Den store bygning blev komplet ombygget i 2011, og dette forår har Renault fokus på humor og franske ikoner i form af sko, moustacher mm., og alle de udstillede biler er blå, røde eller hvide.

”So French” hedder udstillingen, der løber frem til sommerferien.

Forretningen har en stor Renault-café, som under udstillingen naturligvis serverer traditionelle franske retter med en tvist af humor. I det hele taget er L'Atelier Renault et glimrende sted at spise, hvis man vil undgå de ekstremt dyre restauranter på Champs-Élysées. Priserne hos Renault er naturligvis ikke decideret lave, men trods alt mere spiselige end de kostbare restauranter i området.

Hos Mercedes-Benz Gallery har tyskerne siden slutningen af 2010 rådet over 500 kvm showroom, der fokuserer på mærkets tekniske løsninger og eksklusive biler, og i øjeblikket har man også en såkaldt pop up-store, der fejrer lanceringen af modellen GLA med en fotokonkurrence.