Inger Støjbergs kommunikationsstrategi virker »lige efter bogen«, siger ekspert

Om morgenen på dagen, hvor rigsretssagen imod hende skulle begynde, skrev Inger Støjberg et opslag på Facebook:

»I dag begynder rigsretssagen mod mig. Tusind tak for den store opbakning, som jeg får alle vegne fra. Det betyder alt.«

Den korte tekst blev ledsaget af et billede af en tegnet rød knold, der efterhånden er blevet symbolet på den tidligere minister og Venstre-politiker, som siden begyndelsen af året har været løsgænger i Folketinget. Opslaget har i skrivende stund fået 20.000 Facebook-brugere til at klikke ”synes godt om”, mens det har fået 2.000 kommentarer. Bl.a. fra Dansk Folkepartis Peter Skaarup, der skriver, at partiet har hendes ryg.

Omkring 191.000 mennesker følger Inger Støjbergs offentlige Facebook-profil, hvilket er flere følgere end partispidserne Søren Pape Poulsen (K), Sofie Carsten Nielsen (R), Mai Villadsen (EL) og Jakob Ellemann-Jensen (V) har tilsammen.

Og nogle få dage før rigsretssagen skulle begynde, lancerede Inger Støjberg sin egen hjemmeside, hvor man for 25 kr. om måneden kan følge med i bl.a. videoer og artikler om retssagen fra hendes perspektiv.

Jyllands-Posten har spurgt ekspert i sociale medier og selvstændig digital rådgiver Astrid Haug, hvad det er ved Støjbergs kommunikation, der gør hende så populær på Facebook, og hvad den nye hjemmeside er et udtryk for.

Vil du ikke prøve at sætte et par ord på, hvad det er, Inger Støjberg gør på Facebook?

»Hun er jo supergod til at være skarp og klar. Hun har altid sådan en ekstrem overskudsattitude. Når nogle har skrevet grimme ting om hende gennem årene og har angrebet hende, så har hun formået at bruge det offensivt. Hun laver ikke den der offerkommunikation, om at det er synd for hende.«

»Hun er ikke bange for at tage fat i nogle skarpe emner. Udlændingespørgsmålet er et af de emner, der hidser danskerne mest op på Facebook, så derfor befinder hun sig midt i hvepsereden og er enormt god til som hvepsedronningen at styre alle onlinebierne det rigtige sted hen.«

Hvordan virker den kommunikationsstrategi?

»Det virker lige efter bogen. Det er nogle af de ting, vi kan se, giver flest kommentarer og likes henover tid helt generelt. Og så bruger hun også billeder af sig selv – som alle politikere efterhånden gør. Selfies giver rigtig god respons og mange likes, og det har hun også lært.«

»Hvor andre måske har emner, de prøver at undgå, eller hvor de i hvert fald modererer sig selv meget, der går hun frontalt ind i kampen. Hun har forstået, at alle kommentarer er med til at give større rækkevidde, også de negative. Ligesom alle andre vil hun sikkert gerne have, at folk kan lide hende, men jeg tror også, at hun har det fint med at dele vandene, for det er med til at skabe debat og gøre hendes Facebook til stedet, hvor man diskuterer udlændingespørgsmål – og lige nu især den her rigsretssag. På den måde agerer hun som et medie i sig selv og nu i endnu højere grad med den her Inger-platform.«

Hvad er Inger.dk udtryk for?

»Det er udtryk for en ekstrem offensiv strategi. Jeg kunne forestille mig, at de fleste i den situation får et godt råd fra deres advokater om at holde mund. Hun vælger det stik modsatte, og på den måde kommer hun på forkant. Hun er to skridt foran alle andre og er med til at styre narrativet omkring retssagen og sin egen person. Man kan være enig eller uenig, men det er meget, meget stærkt fra et kommunikativt synspunkt.«

Hvordan har folk taget imod det?

»Hun har lavet flere Facebook-opslag om Inger.dk, og der er vandene delte. Der er nogle, som er megafans. Og der er andre, der mener, at hun driver plat på retssagen og demokratiet. Det deler vandene, og det er jo det, hun er rigtig god til.«

Hvad tror du, at hun håber at få ud af det?

»Jeg tror, at hun håber at styre fortællingen om retssagen, og det synes jeg, er lykkedes rigtig godt. Hun har sat en dagsorden, frem for at det er medierne eller hendes politiske modstandere, der sætter den. I udgangspunktet er hun jo i defensiven i retssagen, da det er hende, der er under anklage, men hun formår simpelthen at komme ovenpå. Hun står og smiler i videoerne og siger, at hun gerne vil invitere indenfor. Det udstråler et enormt overskud, som jeg tror, hendes politiske modstandere vil ærgre sig over.«

Hvorfor er det, at splittelse virker så godt på sociale medier?

»Fordi det får folk til at reagere. De, der er for og imod, går i clinch med hinanden, andre politikere blander sig måske også, og pludselig har du en rigtig stor debat. Og så fungerer algoritmen på Facebook i udgangspunktet sådan, at når der er mange kommentarer, så kommer det også længere ud. Det er selvforstærkende. Og over årene har vi set, at udlændingespørgsmålet er noget af det, der får mange til tasterne.«