Sådan bliver du populær på de sociale medier

Sandsynligvis når du ikke op på 500.000 følgere på instagram som undertøjsmodellen Mathilde Gøhler. Eller 5 mio. likes på facebook som Justin Bieber-look a like'en Benjamin Lasnier fra Vejle. Men du kan helt sikkert optimere din profil på de sociale medier og få mange flere til at følge dig, hvis du tænker dig om. Det lover digital strateg Maiken Ingvordsen, der netop har udgivet bogen "Original", en bog om personlig branding.

Maiken Ingvordsen arbejder som digital strateg for forlagene Lindhardt og Ringhof og Carlsen, og de seneste 15 år har hun i sin virksomhed So What Copenhagen arbejdet med og undervist kunstnere, kreative, rådgivere og iværksættere i, hvordan man arbejder med sit personlige brand og sin online identitet.

"I mit arbejde har jeg oplevet mange, endog meget kendte kunstnere med succesfulde karrierer, som ikke kan forstå, hvorfor andre mennesker skulle have lyst til at følge dem online. De har svært ved at se deres personlige værdi i sammenhæng med deres produktion," siger hun.

Kunstnerne mener, at det er bøgerne, filmene eller billederne, det kommer an på. Men i dag er det personlige svært at skille fra produktet. Det er lige så meget personens karisma og personlighed, udstråling, mod og evne til at italesætte, der gør deres produkter til noget særligt. Tænk bare på Claus Meyer, Lars von Trier, Thomas Blackman og Mette Blomsterberg. Det gælder for dem alle, at deres navne vækker følelser og skaber billeder i os, og får os til at synes om eller tage afstand fra det, de laver.

"Vi har alle en holdning til dem, også selv om vi ikke kender dem personligt. De har et personligt brand, og for at skabe det, er de sociale medier et uvurderligt redskab," siger hun.

I dag kan alle lære at sætte en Facebookprofil op, lave en You Tube-video og tage billeder på mobilen til Instagram. Det er bare teknik. Men hvad med indholdet? Hvordan samler man en fanskare omkring sig, og hvordan går man fra 500 til 5000 eller 10.000 følgere?

"Vi efterlader konstant indtryk hos andre mennesker, også når vi er online. Det er disse indtryk, der giver andre en forestilling om, hvordan vi er, og hvad vi står for. Vi skaber så at sige vores egen identitet. Og vi kan naturligvis ikke bestemme, hvordan andre opfatter os, men vi kan selv gøre meget for at påvirke dem i en bestemt retning, så deres opfattelse ligger tæt op af, hvordan vi gerne vil opfattes," forklarer hun.

Der er stadig mange, som udelukkende bruger Facebook til at vise venner og familie private billeder og fortælle om, hvad de fik at spise til middag. Og det skal de have lov til. Men når vi nu er online og skal kigge på hinandens updates hele tiden, hvorfor så ikke gøre det spændende og inspirerende, så vi bidrager med noget meningsfyldt indhold frem for at spilde andres tid?

Og der er ifølge Maiken Ingvordsen mange ting, man kan gøre.

"Det handler i høj grad om, hvad du kan give andre mennesker. Hvordan kan du være et inspirerende og givende menneske, som kan komme frem med det, du har på hjerte? Resultatet kan godt blive et stærkt personligt brand, som folk følger, men det er ikke det, der er målet med det hele. Det handler om at perspektivere og se ud over sin egen næsetip."

Det er en legeplads, og alle har en chance.

"Selvfølgelig er der nogen, der er på de sociale medier bare for at pleje deres narcissistiske tendenser og få anderkendelse. Det er en naturlig del af den menneskelige personlighed. Men jeg ved, at mange har det som jeg, de har noget på hjerte, og det er det, der driver værket. Det interessante er at komme ud med budskaber og røre folk på én eller anden måde," mener hun.

Det er en fantastisk mulighed, som vi får gennem de sociale medier. De er demokratiseret, så alle har adgang til dem, og de er tilgængelig døgnet rundt. Og mange gange viser det sig, at det er en privat person og ikke et reklamebureau, som finder på en fantastisk idé og får den sendt ud og delt til det meste af verden.

"Ud fra et kreativt synspunkt er det også befriende, at man selv kan tage magten og ikke længere er i de store selskabers vold. Det er ikke kun virksomheder med mange penge til marketing, der kan komme frem."

Maiken Ingvordsen synes, at mange bruger de sociale medier lidt for tilfældigt. Man skriver lige lidt, når man har lidt tid til overs, eller kaster et billede ud, som man lige har taget uden at kommentere det.

"Vi kan godt alle være med til at gøre det lidt bedre. Når vi nu alle er på, hvordan kan vi så hver især bidrage til at gøre det endnu mere spændende, både privat og professionelt?" spørger hun.

Maiken kan godt bruge en time på at skrive eller designe et indlæg for at gøre det så interessant som muligt for dem, der skal læse det.

"Det er ikke tilfældigt, hvad jeg poster, men er del af en langsigtet strategi for, hvad jeg vil de næste fem år. Min profil er professionel, og jeg bruger den ikke privat, men gerne personlig. Jeg har lige været på barsel, og jeg postede nogle enkle billeder af min søn. De var et kæmpehit, men jeg holdt hurtigt op igen, for det gav et rodet budskab. Jeg fandt ud af, at min grænse går der. Andre lykkes rigtig godt med at være både professionel, personlig og privat. Kokken Jamie Oliver for eksempel."

Hvis man beslutter sig for at optimere sine sociale profiler, så stiger antallet af venner og følgere, og når man har flere end 500 følgere, er det højest sandsynlig ikke bare venner og familie. Så er det fordi man er ved at positionere sig som en interessant person. Og det forpligter. Det er et skridt man tager.

"Vi forventer i dag, at man som professionel er synlig hele tiden. Det er det lange, seje træk. Og Facebook-algoritmerne gør, at hvis du ikke opdaterer to gange daglig, så er der færre mennesker, som ser dine updates.

Der er kun mellem 8 og 20 procent, der ser dine opdateringer, hvis du opdaterer dagligt. Hvis du opdaterer sjældenere, så ryger du under 8 procent. Så der er tre muligheder for at forblive synlig. Hyppige opdateringer, spændende indhold, som folk deler eller at betale sig fra det.

"Det er også en god rettesnor for dig selv, at der skal være reaktioner på det, du poster. Jeg har den regel, at hvis der ikke er mindst ti, som reagerer på et indlæg, jeg lægger ud, så sletter jeg det igen eller forsøger at skrive det om. For så har jeg ikke været interessant nok, eller det har måske handlet for meget om mig selv."

Sådan optimerer du dit personlige brand og dine sociale profiler:

Start med at overveje følgende:

Hvilke talenter har du?

Hvor er du unik og original?

Hvordan kan du gøre tingene på din egen måde?

Har du en passion?

Italesæt, hvad du har på hjerte.

Find din drøm frem og støv den af. Måske er det tid at leve den ud.

Vær modig. Stol på, at du har noget at tilbyde.

Kend din målgruppe og hav den i tankerne, når du poster.

Sæt som mål, at hver eneste opdatering skal engagere dine følgere.

Skab en niche og dyrk et emne, professionelt eller privat: Hundetræning, god rødvin, litteratur, madlavning.

Kurater indhold, som du samler fra mere specialiserede sider. Artikler, blogs, Youtube-videoer.

Start din egen blog og del indholdet på de sociale medier.

Involver dine følgere, lav en konkurrence, eller kast et spørgsmål ud.

Sæt dig ind i de mere tekniske optimerings- og annonceringsmuligheder, der findes.

Hvis du er vedholdende nok og kan kvalificere indholdet, så udvider du dit netværk og bliver et samlingspunkt for fans og andre nysgerrige.

Og hvem ved, måske bliver du i stand til at leve af din nye, digitale synlighed.