Markant stigning i folk, der siger farvel til kabel-tv

Artiklens øverste billede
Markant stigning i folk der siger farvel til kabel TV. Arkivfoto.

Pilen peger ikke så overraskende imod et øget forbrug af streamingtjenester og et mindre forbrug af flow-tv, men det, der til gengæld er bemærkelsesværdigt, er tempoet, hvormed udviklingen går.

Til dette års udgave af konferencen Copenhagen Future TV, præsenterede Head of Media i Wilke, Julie Nygaard, sammen med Senior Consultant, Matilde Rytter Bockhahn, de seneste tal for danskernes medieforbrug.

»Det mest overraskende i 2017 er udvikling af kombi-seere, altså dem der både benytter sig af normalt flow-tv og streamingtjenester. Denne gruppe er vokset helt sindssygt fra 52 pct. 2016 til 73 pct. i 2017. Det at streame tv er altså ikke noget, som kun de unge gør. Det er også noget som hr. og fru Danmark gør og kvinden på 75,« siger hun.

Mængden af danskere, der kun benytter sig af flow-tv er faldet dramatisk. I 2016 så 42 pct. af danskerne udelukkende flow-tv. Det tal er imidlertid faldet til bare 16 pct.

Et dramatisk fald, som bl.a. skyldes, at flere tv-udbydere også udbyder streamingtjenester.

Noget andet, der er værd at lægge mærke til i 2017, er mængden af ”cable cuttere” - en betegnelse for den gruppe, som har opsagt deres tv-pakke og nu udelukkende streamer- er steget markant og nu udgør 9 pct. af den danske befolkning. Sammen med gruppen af ”cable never” - en betegnelse for de unge, som er flyttet hjemmefra, og som aldrig har haft et tv-abonnement - udgør de nu 11 pct. af befolkningen, svarende til en halv mio. danskere.

Både i 2015 og 2016 har andelen af den danske befolkning, som ikke har en kabelpakke, ligget stabilt på omkring 6 pct. Så det er altså en markant forandring, som vi er vidner til, forklarer Julie Nygaard.

»Det helt store spørgsmål er så, om det er gruppen af kombi-seere, der forsat vil vokse, eller om det er gruppen, som helt har sagt nej til den traditionelle tv-distributør. Når vi kigger koncentreret på kombi-seerne, ser det ud som om, at hovedparten virker til at være tilfredse med deres tv-udbydere. Så det, at traditionelle tv-udbydere er gået ind i kampen om et dedikeret streamingprodukt, har gjort, at de har fået et tættere bånd til kunderne.«

Hun forsætter:

»Et andet vigtigt spørgsmål er så, om tv-udbyderne kan fastholde kunderne med kombiløsningen.«

Der kommer lige nu flere internationale streamingudbydere, der vil tilbyde indhold til danskerne. Næste år vil Facebook f.eks. også være en aktiv streamingspiller. Youtube vil satse mere på egne produktioner, og Amazon er også blevet en væsentlig spiller i Danmark, som man skal lægge mærke til, påpeger Julie Nygaard.

»Så der er ingen tvivl om, at de danske tv-distributører vil blive presset,« slutter hun.

Andre læser

Mest læste

Mest læste Finans

Giv adgang til en ven

Hver måned kan du give adgang til 5 låste artikler.
Du har givet 0 ud af 0 låste artikler.

Giv artiklen via:

Modtageren kan frit læse artiklen uden at logge ind.

Du kan ikke give flere artikler

Næste kalendermåned kan du give adgang til 5 nye artikler.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke gives videre grundet en teknisk fejl.

Ingen internetforbindelse

Artiklen kunne ikke gives videre grundet manglende internetforbindelse.

Denne funktion kræver Digital+

Med et Digital+ abonnement kan du give adgang til 5 låste artikler om måneden.

ALLEREDE ABONNENT?  LOG IND

Denne funktion kræver Digital+

Med et abonnement kan du lave din egen læseliste og læse artiklerne, når det passer dig.

Teknisk fejl

Artiklen kunne ikke tilføjes til læselisten, grundet en teknisk fejl.

Forsøg igen senere.

Del artiklen
Relevant for andre?
Del artiklen på sociale medier.

Du kan ikke logge ind

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, men vi har sørget for, at du har adgang til alt vores indhold, imens vi arbejder på sagen. Forsøg at logge ind igen senere. Vi beklager ulejligheden.

Du kan ikke logge ud

Vi har i øjeblikket problemer med vores loginsystem, og derfor kan vi ikke logge dig ud. Forsøg igen senere. Vi beklager ulejligheden.