Alternativet fortæller historien bag "Gulddreng-klonen" med kunstnernavnet "Grøndreng"

»Bedste politiske reklame jeg nogensinde har set.«

»Er virkelig i tvivl: Er det den rigtige gulddreng eller er det en, der efteraber ham?«

»Lige pludselig blev gulddreng bare mit største idol«

»Hjælp! Vi er enige om, det ikke er den rigtige gulddreng, ikke?«

Det er ikke så mærkeligt, at mange Facebook-brugere har undret sig i kommentarfelterne, siden Alternativet mandag den 27. januar delte en musikvideo fra kunstneren "Grøndreng" - en kunstner, der til forveksling ligner tidens varmeste danske popnavn "Gulddreng" i en mere økologisk udgave.

Men mens Gulddreng almindeligvis synger om guld, champagne, luksushoteller og fotomodeller, så synger Grøndreng i stedet om at shoppe bæredygtigt tøj og finde »grønne løsning-modeller« i sin debutsingle "Blæredygtig".

I indledningen til videoen "Blæredygtig" (som kan ses nedenfor) kan man godt ledes til at tro, at Gulddreng for en stund lægger guldet bag sig, og transformeres til Grøndreng, når han kaster sine to "signatur-guldure" i en affaldscontainer med ordene:

»Med mange følgere (på sociale medier, red.) følger et stort ansvar. Jeg vil ikke love jer guld og grønne skove. For guld... det har jeg sgu' fået nok af. Nogen siger, at bæredygtighed er kommet på mode.«

Men til de tvivlende: Gulddreng er ikke Grøndreng. Eller omvendt.

Om Grøndrengs opstandelse

Det fortæller Toke Lotz, redaktør på Alternativets digitale medie Altivisten og instruktør på Grøndrengs første musikvideo.

Lotz har sammen med Oliver Riel, medieansvarlig hos Alternativet, opfundet karakteren Grøndreng for at skabe opmærksomhed om bæredygtigt tøj under modeugen i København:

»Vi vil gerne møde borgerne, hvor de er, så det ikke bliver en løftet pegefinger, men en positiv opfordring til at tænke mere bæredygtigt. Popfænomener har enorm indflydelse på især unge mennesker, og derfor synes vi, at det kunne være interessant at eksperimentere med en figur som Grøndreng til en oplysningskampagne om bæredygtig mode. Når man så skaber et popfænomen, er det selvfølgelig vigtigt, at musikken er noget man kan danse til og synge med på, så det kan blive spillet i radioen og til fester under modeugen,« siger Toke Lotz, der ikke kan afsløre Grøndrengs identitet.

Hvad hvis Gulddreng var grøn?

Idéen til Grøndreng blev i al sin enkelthed født af at lytte til Gulddreng.

På mediet Altivisten hørte Toke og de andre på redaktionen en del Gulddreng - og da sidstnævnte i sin nytårstale annoncerede, at man ville se en ny side af Gulddreng i 2017, lå næste skridt lige for:

»Vi tænkte, at det ville være fedt, hvis Gulddreng blev grøn. I stedet for at gå og vente på at det skete, tænkte vi "fuck it" og skabte selv Grøndreng for at sætte fokus på bæredygtig mode«.

Selv om modebranchen i Danmark gør en del for at blive mere bæredygtig, så mangler der stadig generel viden hos befolkningen om, hvor meget tøjproduktion i virkeligheden belaster vores miljø, fortæller Toke Lotz:

»Den gennemsnitslige danskere forbruger eksempelvis årligt 72.000 liter vand i tekstilforbrug alene ifølge makershirt.dk. Vi tror på, at folk ville købe anderledes, hvis de vidste mere om tøjproduktion, og derfor har vi valgt at lave en tre ugers kampagne på Altivisten om bæredygtig mode.«

Et mediestunt oveni et mediestunt

Gulddreng kan siges at være en art mediestunt, fordi han er en karakter (der taler med en særlig indvandrer-accent), som angiveligt bliver spillet af danske Malte Ebert, en charmetrold i start-tyverne fra den sydjyske by Andkjær.

Gulddreng er med al sin humor og selvironi ligeså meget en parodi på en selvoptaget popstjerne (tænk Nik & Jay anno 2005), som han reelt set er en selvoptaget popstjerne.

Det gør således Alternativets Grøndreng til et mediestunt oveni et mediestunt.

Alternativets strategi er inspireret af et nyt buzzword i marketings-branchen kaldet "influence marketing", vurderer Benjamin Rud Elberth, ejer af firmaet digitaltaktik, der rådgiver om digital interessevaretagelse.

Kort fortalt er det en ny form for markedsføring, hvor fokus placeres på nøgleindivider frem for et produkt eller et budskab:

»Ingen aner om det virker i politik. Men de forsøger at ramme nye målgrupper, der ikke tænder på 'normal politik',« fortæller Rud Elberth, der tilføjer, at Liberal Alliance for nylig brugte Youtuberen Albert Dyrlund til at markedsføre sig selv i et samarbejde med influencebureaet Splay.

Og selvom Gulddreng ikke er Grøndreng, så giver valget af det forgyldte popfænomen som inspirationskilde god mening:

»Han er den hotteste lige nu... fortæller min datter,« siger Rud Elberth.