Netflix udvider endnu en gang. Men hvilken betydning vil det få for dig?

Skal vi forvente prisændringer hos Netflix eller HBO?

»Jeg tror ikke, at Netflix’ opkøb af Warner Bros og HBO vil have den store effekt på den almene forbruger eller priserne.«

Det svarer Cathrin Bengesser, som er lektor ved Institut for Kommunikation og Kultur – Medievidenskab ved Aarhus Universitet.

I skrivende stund har Netflix ikke meldt noget ud om eventuelle prisstigninger på platformen i anledning af opkøbet. Og set fra hendes perspektiv er der ikke fare for, at Netflix eller HBO Max i den nærmeste fremtid vil hæve priserne kun på grund af opkøbet. Noget, som Netflix ellers ikke har været bleg for de seneste år.

Cathrin Bengesser begrunder det blandt andet med, at blot fordi Netflix »fjerner« en konkurrent fra markedet, så burde det ikke have en effekt på prissætningen i et streamingmarked, hvor der fortsat er mange om buddet. Specielt ikke i Danmark, der ses som en enormt lille faktor på det globale marked. Netflix har eksempelvis stadig en stor konkurrent i Amazon Prime, som de skal kunne udkonkurrere.

Hun påpeger også, at andre faktorer som inflation eller introduktionen af »Netflix with ads (Netflix med reklamer, red.)« i Danmark stadig kan give anledning til en prisstigning i det klassiske abonnement.

Jakob Isak Nielsen, der også er lektor ved Institut for Kommunikation og Kultur – Medievidenskab ved Aarhus Universitet, er enig:

»Jeg forventer ikke store konsekvenser i forhold til prisniveauet herhjemme de næste to-tre år, da vi stadigvæk har relativt mange konkurrerende tjenester,« siger han.

Dog vil prisen på længere sigt afhænge af, hvilken strategi det nye selskab anlægger i forhold til sportsrettigheder: Særligt når det gælder fodbold, understreger Jakob Isak Nielsen.

Vil Netflix og HBO fusionere?

I skrivende stund er der ikke kommet udmeldinger om fusionering af Netflix og HBO Max.

Man kan forestille sig, at der ville være fordele fra Netflix’ side i at lægge de to streamingplatforme sammen i én. Men det modsatte kan også være tilfældet, påpeger Jakob Isak Nielsen:

»Det kan være, at Netflix ser den brandstyrke, som HBO har, og vælger at lade selskabet køre videre, som det er, bare under Netflix som ejere,« siger han.

Det kan være en kæmpe udfordring at sammenlægge to streamingtjenester. HBO Max’ slingrekurs i kølvandet på Warner Bros Discovery-fusionen i 2022 er ifølge Jakob Isak Nielsen et godt eksempel på det:

»Trods umiddelbare stordriftsfordele er det enormt kompliceret i forhold til brands og subbrands, rettigheder, indholdsstrategi og abonnementsstruktur.«

Cathrin Bengesser forholder sig mere skeptisk over for Netflix og HBO Max som to forskellige platforme:

»Jeg tror ikke, vi kan tage Netflix’ mulige forsikring om, at HBO Max vil fortsætte som et separat brand, for givet,« siger hun.

Hvad siger opkøbet om Netflix?

»Der er ingen tvivl om, at Netflix har taget et kæmpe skridt fremad i sin udvikling som selskab,« siger Jakob Isak Nielsen og fortsætter:

»Netflix har ikke haft de store franchises, som de nu pludselig kan gå ind i med opkøbet af Warner Bros. Tænk på Harry Potter, Dune-trilogien, The Dark Knight. Det får de nu. Kæmpe franchises, som har skabt forlystelsesparker og tema-krydstogter, det har de nu adgang til. Netflix har indhentet, hvad de har manglet.«

Cathrin Bengesser er enig:

»Fra et brancheperspektiv er dette Netflix, der flyver ind i den gamle tv- og filmindustri og bevæger sig fra at være en teknologispiller til at være en spiller i den etablerede industri,« siger hun og forklarer:

»Netflix har haft svært ved at få opmærksomhed for nylig, især med sine originale produktioner. Så vi må se, om dette skridt vil forbedre indholdstilbuddet fra et forbrugersynspunkt.«