Alt skal have en relevans
Nadja Pass er i en alder af 25 år blevet en del af ledergruppen hos et af verdens største reklamebureauer. Samtidig studerer hun retorik på Københavns Universitet og bor i en to-værelses "skodlejlighed" på Nørrebro med bad i kælderen.
Det er svært at sætte en mærkat på Nadja Pass.
Hun har en chefstilling i den danske afdeling hos et af verdens største reklamebureauer McCann- Erick-son, men er samtidig studerende på Københavns Universitet.
Hun tager til Indien for at lære at meditere og til Ghana for at leve med de indfødte, men hun tager også til New York på weekendtur for "bare at hænge ud".
Hun tjener godt, men bor i en to-værelses "skodlejlighed" på Nørrebro med bad i kælderen.
»Jeg er i bund og grund ikke et særligt smart menneske,« siger Nadja Pass, som ikke har meget til overs for folk, som gemmer sig bag smarte titler.
Hun har til gengæld stor respekt for mennesker, der reflekterer over tingene og som er ydmyge og nysgerrige over for omverdenen.
I dag har hun taget en fridag fra arbejdet - for hun skal til eksamen i praktisk retorik på Københavns Universitet på Amager.
»Det er svært at beskrive min hverdag, for den er meget varieret. Jeg arbejder meget, men det skal ikke forstås på den måde, at man kan træffe mig bag ét bestemt skrivebord. Jeg har fuldstændig frihed til selv at disponere over min tid og få arbejdsopgaverne klaret på den måde, jeg finder bedst. Og det er noget, jeg sætter meget høj pris på,« fortæller Nadja Pass.
Hun er i en alder af 25 år blevet en del af ledergruppen på reklamebureauet McCann-Erickson. Hendes opgave er at tage pulsen på forbrugere i alle aldre. Og når hun får brug for "at trykke på escape-knappen og fordybe sig i faglige detaljer", tager hun ud på universitetet.
»Jeg er vild med at fordybe mig i tykke fagbøger - jeg kan i det hele taget godt lide at nisse rundt på universitetet sammen med de andre akademikere. For mig at se er det en perfekt vekselvirkning at få lov at bevæge sig rundt i både den teoretiske og den praktiske verden,« siger Nadja Pass.
Vandt essay-konkurrence
Allerede som 15-årig, da Nadja Pass gik i 1.g på Øregård Gymnasium i Hellerup fik offentligheden øjnene op for hendes kommunikative evner.
Dengang vandt hun førstepræmien i en essay-konkurrence udskrevet af Undervisningsministeriet og Institut for Fremtidsforskning og blev landskendt over natten.
Opgaven lød på at beskrive sig selv i fremtiden, som den ville se ud om 20 år. (i 2010, red.)
Nadja Pass skrev et stærkt ironisk digt, hvor hun fremmanede det værste scenario, som hun dengang kunne forestille sig. Blandt andet frygtede hun at ende som kold karrierekvinde, fordi hun ikke selv bestemte farten men lod andre om at føre og vejlede sig "som en moderne pinocchio, der bare måbede".
»På mange måder ligner min tilværelse i dag i skræmmende høj grad den dagligdag, jeg beskrev så ironisk, da jeg var 15 år. Dog har jeg aldrig ladet mig styre af, hvad man skulle og burde.«
Efter gymnasiet tog hun til Israel for at udforske sin jødiske baggrund. Planen var, at hun skulle opholde sig i en bestemt kibbutz under hele opholdet.
»Men jeg fik intet ud af den første kibbutz. Det var fuldstændig som at være i Lalandia bare uden glaskuplen,« fortæller Nadja Pass.
Ultraortodokse jøder
Hun rejste derfor over til en anden kibbutz, hvor hun lærte hebraisk og fik undervisning i jødisk kultur.
Efter kibbutzopholdet flyttede hun til Jerusalem for at bo sammen med de ultraortodokse jøder.
»Jeg levede fuldstændig som dem. Det var en fantastisk oplevelse. Det ligger til hele den jødisk-ortodokse kultur at sætte spørgsmålstegn ved alt og blive ved med at spørge, til man synes, man har fået et tilfredsstillende svar. Derfor mødes man ofte på et helt andet plan. Over spirituelle diskussioner - den overfladiske small-talk findes slet ikke,« siger Nadja Pass.
Den oplevelse gav for alvor Nadja Pass lyst til at fordybe sig i retorikken. Derfor søgte hun ind på Københavns Universitet og startede i 1993.
»Som årene er gået, er jeg mere og mere glad for retorikken. Jeg ved nu hvor stort behov, der er for "praktiske akademikere". Folk, der kan bygge bro mellem det fordybende og det resultatorienterede. I et informationsbaseret samfund som vores er det utroligt vigtigt, at man ikke bare er god til at kommunikere, men også gør sig nogen etiske overvejelser om, hvorfor man overhovedet skal kommunikere,« siger hun.
Mærkelige turistmål
I efteråret 1995 modtog Nadja Pass et stipendium fra Det Internationale Kontor, så hun kunne rejse til Ghana og studere kommunikation og storytelling på Universitet i hovedstaden Accra.
»Formålet med rejsen var at finde ud af, hvordan man bedst kan kommunikere med ghaneserne på deres egne præmisser. Det er jo vigtigt, at den hjælp man yder et u-land har relevans i forhold til dem, man vil hjælpe,« siger hun.
Da Nadja Pass kom derned, strejkede universitetet og havde derfor lukket i fire måneder.
»Det var godt det samme, for så var jeg nødt til at finde på andre mindre akademiske ting at lave,« fortæller Nadja.
Hun var blandt andet med på et NGO-træplantningsprojekt i et par måneder, hvor hendes primære opgave lød på at undervise ghanesiske skolebørn i træplantning og skovbevarelse. Desuden rejste hun rundt i hele landet med et ghanesisk tv-hold for at finde og filme mærkelige turistmål.
Hun har været på mange rejser siden de ni måneder i Afrika. én af dem der har fået stor betydning for hendes måde at leve på, var da hun i 1997 tog et meditationskursus i 10 dage på en rejse i Indien.
»Det er en af de bedste ting, jeg har gjort i mit liv,« smiler Nadja Pass.
»I de ti dage måtte jeg hverken tale, læse, skrive eller kigge på de andre mennesker, som også befandt sig i rummet. Det var fantastisk - selv om det var virkelig hårdt og gjorde ondt i hele kroppen. Men det var en ren luksus at få lov at opleve den ydre og indre ro, som man fik,« siger hun.
13-tal ved eksamensbordet
I Nadjas hektiske tilværelse gør hun ofte brug af de erfaringer.
»Det er en gave at kunne fokusere og lukke alt ude, når man bliver trukket i fra alle sider,« forklarer hun.
At Nadja Pass arbejder i reklamebranchen, giver hende hverken søvnløse nætter eller moralske skrupler. For hun har nemlig en mission.
»I et samfund, hvor folk kan citere flere reklameslogans end EU-forbehold, kongerækker og salmevers, mener jeg, der hviler et kolossalt ansvar på reklamebranchens skuldre. Det handler om at rådgive annoncørerne, så sendetid, annonceplads og ressourcer bruges på den mest fornuftige og relevante måde. Personligt ville jeg da sætte stor pris på, hvis det betød, at flere penge blev kanaliseret over i kunst- og kultursponsorater. At reklamen blev samfundskommenterende, fremfor samfundsimiterende,« siger Nadja Pass, der langtfra er sikker på, at hun bliver i reklamebranchen resten af livet.
»Jeg er ikke nødvendigvis "endt" i reklamebranchen. Jeg håber egentlig aldrig, jeg kommer til at sidde med fornemmelsen af at være "endt" noget sted.«
Det eneste Nadja Pass er sikker på, er at hendes videre karriere hele tiden skal opfylde hendes krav om kvalitet.
»Jeg er klar over, at når jeg en dag skal have mand og børn, er jeg nødt til at omdefinere mine krav til tilværelsen og til mit job. Men jeg ved også, at jeg aldrig vil gå på kompromis med mit krav om variation og fleksibilitet - jeg håber altid at bevare fornemmelsen af, at jeg udvikler mig både på det faglige og personlige plan,« siger hun og cykler af sted mod Københavns Universitet og det grønne eksamensbord. Nadja Pass fik 13.
Navn Nadja Pass
Alder 25 år
Uddannelse BA i retorik. Stud mag på Københavns Universitet
Profession Research Director hos reklamebureauet McCann-Erickson
Hobbies At skrive små underlige historier til skrivebordsskuffen. Eller at være sammen med vennerne.
Hvad er dit
yndlingssted på jorden?
»Lige nu er det mine forældres
lejlighed i Moskva.«
Hvad er din
favoritbog?
»Det er svært, jeg har rigtig
mange. Hvis jeg skal nævne én,
som er gennemsolid god,
så er det Homo Faber af
Max Frisch.«
Hvad er den værste
slags forbruger?
»Det er den ubevidste forbruger, som er ligeglad med hvad han køber, og hvor det kommer fra. Som er ubevidst om hvordan han lever sit liv og aldrig tænker over, hvad han vil.«nyheder