Når dyre konsulenter ikke er nok: Antropologer knækker koden for store koncerner
Indsigt: Milliardkoncerner i ind- og udland har fået øjnene op for antropologer som en lukrativ ressource til at kortlægge kundeadfærd og forbedre produkter. Det gælder f.eks. Leo Pharma, der med egne ord er i gang med at skifte fokus og genopfinde virksomhedens DNA i lyset af initiativet.
Antropologer er blevet Big Business. Dem, mange opfatter som lidt sære folk, fordi de f.eks. studerer ukendte stammer i Afrika, kan nemlig tilsyneladende meget mere. Det har en række multinationale selskaber som Microsoft, Adidas og Intel fundet ud af for flere år siden, men nu begynder antropologer for alvor at vinde indpas i også dansk erhvervsliv.