Supermarked har gjort cigaretterne usynlige

De fleste supermarkeders fornemmeste mission er at øge salget, men Irma har kastet sig over en kampagne, som skal have den modsatte effekt - - i hvertfald på én af kædens varegrupper.

Ved at fjerne de synlige cigaretpakker fra butikken Irma Industriens Hus på Vesterbrogade i København og gemme dem under disken håber kæden nemlig at sparke gang i en debat, der kan bidrage til et fald i salget af cigaretter.

»Hver eneste dag begynder 40 unge at ryge! Men hvis tobakken ikke var synlig, ville færre unge blive fristet. Derfor har vi de næste tre dage lagt tobakken under disken i Irma Industriens hus! Det synes vi, bør være en lov,« skriver Irma på sin kampagneside.

Initiativet "Røgfri fremtid" er med store fysiske reklamer i København og kampagnen på Facebook blevet iscenesat som et opråb til sundhedsministeren.

Formålet med projektet er ifølge Irma, at ingen børn og unge og højst 5 pct. af den voksne befolkning skal ryge i 2030, og det kræver - mener Coop, som Irma hører under, en lovændring. Sundhedsminister Ellen Trane Nørby (V) har dog umiddelbart reageret på opråbet endnu.

Projektet, som blev sat i værk onsdag, varer desuden foreløbigt kun i tre dage, og på Facebook møder det blandede reaktioner. Nogle beskylder Irma for populisme, dobbeltmorale og utidig indblanding, og flere påpeger, at Irma jo bare kan holde op med at sælge tobak, hvis kæden ikke vil bidrage til et stigende antal rygere.

God pointe, svarer Irma. Men det kan ikke lade sig gøre for Irma selv at blive røgfri uden politisk indblanding, understreger kæden på Facebook.

»Det er ingen hemmelighed, at vi tjener penge på at sælge tobak. Hvis vi meldte tobak ud, ville det betyde, at vi skulle lukke vores butikker og fyre vores medarbejdere – og det ville ikke have nogen effekt på folkesundheden. Det kræver en politisk beslutning gældende for alle i hele branchen, hvis et sådant forslag skulle kunne gennemføres,« skriver Irma.

Det er langt fra det første politiske opråb fra Irma og Coop. Kæden var landets første til at droppe at sælge buræg, og for nylig meddelte Irma, at man også vil fjerne alle varer med skrabeæg fra hylderne i dyrevelfærdens navn.