Der er gået sport i streetfashion

Bomberjakke, en blød rullekrave og snævre, sorte løbeleggings bliver stadig mere almindeligt i bybilledet, for hvorfor skal man skifte efter yogatimen eller joggingturen, når sportstøjet er åndbart, behageligt, ikke krøller og er let at bevæge sig i – og ikke mindst forhindrer sveden i at sætte sig i plamager under armene? Netop det behagelige er nøgleordet i den nye trend, hvor kvinder hellere hopper i et par snævre leggings – sorte eller pangfarvede – i syntetiske materialer frem for strygekrævende looks. Trenden hedder “athleisure”, og ordet er opstået ud fra en sammentrækning af “athletics” og “leisure” – altså sportstøj og streetwear, som længe har været populært i Los Angeles og New York. Og nu har de danske kvinder, der lever det travle liv i vores storbyer, også taget trenden til sig og dropper derfor i stigende grad stiletterne og den fulde makeup, når de går på café eller på shopping – for løbe- og yogaoutfittet holder også på dates. Og så kan skiftetøjet blive derhjemme. For i dag er workoutuniformen svedtransporterende og fræk i snittet, og samtidig signalerer trenden, at vi dyrker kroppen, naturlighed, det sunde liv og prioriterer bevægelighed og komfort frem for at "dresse" op.

Stjerner viser vejen

As Øland, der er kreativ chef i Dansk Mode & Textil, mener, at det er blevet mindre cool at "dresse" op, da man i dag vil have tøj, der kan noget andet.

»Folk træner mere, end de har gjort tidligere, og de har fundet ud af, at løbetøj med en pels over faktisk ser super cool ud. Yogadragten kan også sagtens kombineres med en klassisk jakke a la Stella McCartney, som jo i mange år har designet sportstøj for Adidas og var med til at udvikle sportsoutfits fra de lidt kiksede, ru, mørkeblå nylonshorts til cool, sexet og personligt workouttøj i bløde og lækre fibre. Samtidig er det “cool to be conscious” – at være bevidst om de signaler, man sender med sin påklædning – og man vil gerne vise, at man har styr på sit liv. Man skal nå det hele – træning, hygge networking, grin, intellektualitet og karriere,« siger hun og påpeger, at der er mindre fokus på at "dresse" op, hvilket den tidligere chefredaktør på det amerikanske Vogue, Anna Wintour, og danske brands som Wood Wood, Nué Notes og Fonnesbech er gode eksempler på. Det er mærker, der dyrker et mere afslappet og sporty udtryk, men med god stil og i skandinavisk fortolkning. »Når de internationale "it-girls" og superstjerner går “athleisure”, tager vi selvfølgelig trenden til os,« siger As Øland og understreger, at det sporty og naturlige ikke betyder, at man gør mindre ud af sig selv. Man gør det bare på en anden måde.

»Samtidig er det i tråd med den livsstil, vi efterstræber. Vi vil leve sundt, vi vil have tøj, der ikke strammer, mange er på juicekur og går til yoga, "normcore" (normal-hardcore, underspillet, men bevidst stil, red.) er hot, og man har det lige så godt i sin trøje fra Elgiganten og uden make up, som hvis man var “dressed to kill”,« siger hun og spår Fjällräven og vintermode som f.eks. overtøj fra islandske “North 66 – i høj kvalitet med masser af funktioner, varme, vind- og vandtæthed og fede gadgets – en super vintersæson.

Hierarkier nedbrydes

Hummels ejer og bestyrelsesformand Christian Stadil arbejder konstant med brudfladerne mellem sport og mode og har netop solgt en limited edition af de nye fodbold-landsholdstrøjer i modebutikkerne Storm i København og Støy i Aarhus.

»Netop det, at vi vælger at sælge trøjerne gennem højt profilerede modebutikker illustrerer, at grænserne mellem mode og sport viskes ud. Trøjen vil blive brugt med modetøjet, for de gængse brudflader er formindsket nu, og vi bliver mere og mere casual – arbejder hjemme, cykler på job osv. Hierarkierne nedbrydes, og vi arbejder på en ny måde. Det betyder jo, at arbejdsuniformen bliver mere casual, og det er benzin til “athleisure”-bålet,« siger han og forklarer, at terminologien “Streetnic” måske endnu bedre forklarer trenden lige nu – nemlig efterspørgslen efter de teknologiske fibre og streetweargarderoben.

»Fitness har fået en revival og har ændret karakter med juicebarer og personlig træning. Og undertøjmærket Victoria’s Secrets, som jeg har fulgt tæt – og ikke kun på grund af de lækre damer – poster i dag deres eget “athleisure”-brand og motiverer deres kunder til at træne “like an angel” i stedet for at vise de meget lange catwalks med smukke kvinder. Der skal træning til, og det er blevet en del af deres brand.«