Lego i amerikansk uvejr over hårtips til små piger
4-11-årige har fået skønhedstips af Lego, og det forarger forældre i USA.
For tiden rider legetøjskoncernen Lego på en bølge af gode nyheder. Blandt andet kunne firmaet for nylig fejre sit bedste regnskab nogensinde.
Sejren kommer bl.a. efter en effektiv og målrettet indsats fra koncernens side for at åbne døren til pigeværelserne, der ellers traditionelt har været mere præget af langlemmede Barbie-dukker end af de små hobbit-agtige Lego-figurer.
Men måske har indsatsen være en tand for målrettet.
Sådan lyder det i hvert fald fra USA, hvorfra Lego i disse dage må lægge ører til en voksende kritik.
Det er et indlæg i avisen New York Times fra tidligere i denne uge, der har antændt debatten, som handler om serien Lego Friends.
Serien er målrettet piger i alderen 4-11 år, og i det amerikanske medlemsblad reklameres der for serien med en skønhedssalon, hvor en af figurerne rådgiver pigerne om, hvilken frisure, der passer bedst til deres ansigtsform.
Se billedet af medlemsbladet her.
Det fik den populære familieblogger Sharon Holbrook hos New York Times til at skrive dette med udgangspunkt i sin datter:
”Hun er 7. Min lille pige, hendes ansigtsform, og om hendes frisure er pæn, det skal Lego ikke bekymre sig om. Det gjorde hun heller ikke, før et legetøjsmagasin lærte hende at bekymre sig om det,” skriver hun og fortsætter senere, at hendes pige ellers var overordentlig glad for sit legetøj.
”Men så kom ”skønhedstipsene”, Legos fornærmende mening om, hvad det vil sige at appellere til piger. Jeg havde, måske naivt, en betydelig tillid til Legos gode intentioner, men jeg sætter grænsen, når selv et konstruktionslegetøjsfirma fodrer min datter med den trættende, giftig lektie, der hedder ”begynd at rette op på dit udseende nu”.
Senere er kritikken også blusset op på de sociale medier, ligesom læsere har bidraget med kritik i kommentarfeltet.
Det er ikke første gang, at Lego må lægge ører til hårde anklager om de kønsroller, som legetøjet portrætterer.
Blandt andre ligestillingsminister Manu Sareen (R) kritiserede i 2012 LEGO Friends serien for at være alt for stereotyp, pga. dens lyserøde udtryk og medfølgende pigeting, som eksempelvis skønhedssalonen.
Presserådgiver hos Lego, Roar Rude Trangbæk, beklager over for dem, som medlemsbladet har stødt. Siderne er nu taget ud af den elektroniske version.
”Det var ikke intentionen at støde nogen med medlemsbladet, og det beklager vi, at det har gjort. Men som udgangspunkt er vi rigtig stolte over denne her serie, som har fået rigtig mange piger i gang med at lege med Lego,” siger han til Jyllands-Posten.
Hvad mener du? Er det god og lødig markedsføring, eller er det over grænsen, når legetøj giver 4-11-årige piger skønhedstips?