Kritik af Polle-film

Så klar er advarslen fra Forbrugerrådet efter en uge, da pengestærke reklamer har taget endnu et skridt ind i den kulturelle verden.

Først indrømmede den engelske forfatter Fay Weldon at have fået penge fra et italiensk juveler-firma for at nævne det i sin nyeste roman ''Bulgari Forbindelsen''. Og så skal den populære Sonofon-reklame ''Polle fra Snave'' skabes som spillefilm - med tilskud på 5-6 mio. kroner fra Sonofon.

»Det er et stort tilbageskridt, når markedsføring får så stor indflydelse på kulturlivet. Det er at narre forbrugerne,« konstaterer afdelingschef Hans Carl Nielsen fra Forbrugerrådet.

»Forbrugerrådet er stor tilhænger af sponsorater i kulturlivet. Men ikke som i de her tilfælde, hvor der jo er direkte sammenhæng mellem kunstværket og det produkt, der er med til at betale,« siger Hans Carl Nielsen, der direkte opfordrer den danske filmbranche - og resten af kulturlivet - til at tage afstand fra fænomenet.

Filmselskabet FilmPeople har på forhånd opgivet at få statslig filmstøtte til ''Polle Fiction'', hvis budget på 13,3 mio. kroner finansieres af Sonofon, Ericsson, pladelskabet Universal og et par andre private investorer. Til gengæld havde selskabet satset på støtte - og senere visning - hos enten Danmarks Radio og TV 2, der dog begge har afvist at røre projektet på grund af dets tætte bånd til TV-reklamerne.

Og når FilmPeople efter forventning vil søge Det Danske Filminstitut om særlig lanceringsstøtte,vil der også være afslag, fastslår områdedirektør Lars Feilberg fra Det Danske Filminstitut.

Hos filmselskabernes brancheforening, Producenterne, er formand Erik Crone dog ikke så bekymret og vil ikke tage afstand fra projektet, som Forbrugerrådet ellers opfordrer til.

Filmselskabet FilmPeople ved direktør og producer Thomas Lydholm er bevidst om filmens kontroversielle profil:

»Det er klart, at vi skal bevise, at det her kan lade sig gøre. Vi mener selv, at der ikke er tale om ren reklame. Men se nu filmen - og pas på med at undervurdere publikum,« argumenterer han.