Udenlandske medier begejstrede for Aarhus

»Aarhus er næsten ubærligt elskelig. Lige fra byens lufthavn til den smukke forårssol, der bader byens gader i lyserødt lys ved solnedgang,« skriver den britiske journalist Kit Macdonald i den toneangivende britiske avis The Independent.

Journalisten har netop været i Aarhus i forbindelse med Spot Festival for et par uger siden, og festivalen og byen har gjort indtryk på den britiske reporter.

Og han er ikke den eneste. Faktisk skriver flere udenlandske medier rosende ord om Spot Festival, og i slipstrømmen bruges store gloser om værtsbyen, Aarhus.

»Jeg udfordrer enhver til at gå rundt i Aarhus en stille majaften og se, om de kan modstå lysten til at ville flytte hertil,« skriver Macdonald slutteligt i sin artikel.

Spot skyld i kulturby

Ved den officielle åbning af Spot Festival proklamerede borgmester Jacob Bundsgaard (S), at Spot Festival var den direkte inspiration, da kommunen ansøgte om at blive europæisk kulturhovedstad i sin tid.

»Kulturen har en berettigelse i sig selv, men den kan også bruges som et værktøj til at opnå andre mål f.eks. flere turister til byen, højere omsætning og mere vækst. Det er på det område, at Spot Festival har været en inspirationen til at ansøge,« sagde Jacob Bundsgaard til JP Aarhus ved åbningen.

Med den positive omtale i udlandet bliver borgmesterens pointe anskueliggjort. Festivalens internationale omtale virker som en reklamesølje i udlandet, der kan tiltrække turister. Det mener brandingeksperten Nikolaj Stagis. Han er indehaver af Stagis A/S, der har hjulpet flere kommuner med deres brandingstrategi.

»Spot Festival har kørt i mange år, og når festivalen får meget dækning i medierne, så er det, fordi den har været vedholdende og har skabt et brand, som internationale journalister har lyst til at besøge,« siger han.

Bedre end kulturby

Og netop journalisternes egen lyst til at komme til en by eller et event kan være afgørende, mener Nikolaj Stagis. Han sammenligner festivalens mediesucces i udlandet med kulturbyen 2017, hvor

organisationen bag europæisk kulturhovedstad har stået bag en brandingstrategi, hvor de har inviteret internationale journalister til byen i et forsøg på at få Aarhus på verdenskortet.

Men ved Spot Festival kommer de af sig selv, og det er endnu bedre for byen, mener Nikolaj Stagis.

»Mentaliteten er anderledes hos journalisterne, når de selv har valgt at opsøge noget. De er meget mere åbne, nysgerrige og har forventninger til kvaliteten, når de mener, at det er et godt brand, de skal opleve. Hvis de er blevet inviteret, så er de mere kritiske,« siger brandingkonsulenten.

Der er heller ikke meget kritik at spore hos de udenlandske Spot-journalister i deres vurdering af Aarhus.

»Byen har meget at byde på: prisbelønnet arkitektur, dejlige barer tæt på vandet og store museer,« skriver en journalist fra det tyske musikmagasin Intro.

En anden britisk musikjournalist har også ofret spalteplads på positive udmeldinger om Aarhus imellem anmeldelser af koncerter på festivalen.

»Aarhus er ikke kun et visit værd, når det kommer til musik. Byen rummer også mange imponerende bygningsværker. Et af dem er Godsbanen, der er blevet centrum for den meste kultur i byen,« skriver det engelske musikmagasin Nothing But Hope and Passion.