”Dicte” gør Aarhus kendt, men trækker den også turister til?

Hun har overgivet sig til kærligheden, nu skal hun giftes, og alt tegner lyst for Dicte Svendsen, der har besluttet sig for at droppe journalisthvervet for i stedet at blive forfatter.

Alt tegner altså lyst i TV 2’s tredje – og sidste – sæson af krimiserien ”Dicte”, som har premiere mandag aften og spiller de næste 10 uger. Men hvis man kender Dicte, fra Elsebeth Egholms bøger og TV 2, ved man, at så enkelt er livet ikke.

Helt enkelt er det heller ikke at fastslå, hvor stor indflydelse krimiserien, der foregår i Aarhus og visuelt flasher byen fra dens bedste side, har på tiltrækningen af turister.

Carsten Holst, direktør for Filmby Aarhus og leder af sekretariatet for Den Vestdanske Filmpulje, er ikke i tvivl om, at folk, der har set tv-krimien, får lyst til at se mere af Aarhus, mens direktør i VisitAarhus Peer H. Kristensen mener, at ”Dicte” blot er en del af det samlede billede af byen, og at den »nok giver branding, men ikke booking«.

Svensk begejstring

»Dicte er blevet vist på svensk tv, og det benyttede vi os af til at lave nogle undersøgelser af, hvordan den har påvirket svenskerne,« fortæller Carsten Holst.

»1 mio. svenskere så serien, og af dem tilkendegav 10 pct., at de godt kunne tænke sig at gå i Dictes fodspor. Vi lavede en konkurrence sammen med den svenske turistforening og inviterede 16 svenskere hertil i tre dage. De fortalte om deres oplevelse og var alle enige om, at Aarhus havde meget at byde på, og at det at se ”Dicte” havde understøttet oplevelsen.«

Millionomsætning

At der kan ske rimeligt drabelige ting og sager i de aarhusianske omgivelser i krimiserien, påvirker ikke folk.

»Man ved godt, at der ikke sker et mord hver mandag. Det er ligesom med tv-serien ”Wallander”, der foregår i Skåne. Folk synes, at det er sjovt at se de steder, hvor det hele foregår. I Aarhus oplever turisterne, at det er en smuk by, som har både havnen, skoven, vandet, Aros og alt muligt andet,« siger han, der arbejder for, at film- og tv-optagelser i det hele taget skal væk fra hovedstaden og vise andre dele af Danmark også.

»Bare det at vi over tre omgange har haft hele filmholdet i Aarhus, har genereret en omsætning på 54 mio. kr. i Aarhus. Vi har givet 13,5 mio. kr. i støtte, så den investering giver altså pengene fire gange igen,« siger han.

Flot branding

Peer H. Kristensen er enig i, at det betyder noget, at Aarhus især i første sæson af ”Dicte” blev brandet med mange flotte billeder af byen.

»Det betyder da noget, når man ser fotos af regnbuen på Aros, for det understøtter den markedsføring, som vi laver. Det, som vi skal sørge for, er at vise, at det ikke er en fiktiv by, ligesom vi arbejder med at opbygge Aarhus’ identitet som en international by,« siger han.

»Vi arbejder med mulige turisters kendskab til byen, derefter kan vi give dem kundskab. Jeg mener, at man skal spise brød til, når man taler om markedsføringsværdien. Den er hurtigt væk igen, for så kommer der en ny serie fra en anden by. I Sverige taler man i turistbranchen om, at der ikke er den by, der ikke har sin egen krimiserie.«

VisitAarhus arbejder først med mulige turisters kendskab til byen, siger han.

»Derefter kan vi give dem kundskab. Jeg mener, at man skal spise brød til, når man taler om markedsføringsværdien af sådan en tv-serie. Den gør det ikke alene.«

Kulturrådmand Rabih Azad-Ahmad (R) synes, at det er fantastisk, at endnu en ”Dicte”-sæson er blevet optaget i Aarhus. Efter hans mening er der ingen tvivl om, at det betyder noget for promoveringen af byen.

»Det har en effekt på turismen, så det er en god investering for Aarhus, både hvad angår filmturismen og kulturturismen i det hele taget. Desuden betyder det noget for byens borgere, at de kan se, at deres by er med i sådan en serie. Det gør en stolt af sin by.«