Byen under radaren - Aarhus er nævnt i stort, udenlandsk medie
Ifølge en brandingekspert er det ikke kun udenlandske turister, som får øjnene op for Aarhus, når et stort medie skriver om byen. Også danske turister bliver påvirket, når udlandske medier skriver om byen.
Nu skete det igen.
Aarhus har fået omtale i et stort internationalt medie. Denne gang er det i The Times, der mener, at byen går under radaren, men fortæller om, hvordan uudnyttede strande, travle barer og en levende kunstscene gør den til et fristende alternativ til København.
Det er ikke første gang, at smilets by, Aarhus, er nævnt i store, udenlandske medier som en by, der er værd at besøge. I marts kaldte magasinet Time Aarhus for et af verdens bedste steder.
Men lokker omtalen i de store udenlandske medier flere til Aarhus, og hvad betyder omtalen for byen? JP Aarhus har spurgt brandingekspert Carsten Herholdt, der ejer det Aarhusbaserede reklamebureau The Brand Agency.
Svaret er klart:
»Er du gal, det vil have en effekt. The Times har knap en million læsere på hverdage, men med det sagt, er det ikke sikkert, at en enkelt artikel vil ændre besøgstallene. Men det vil i hvert fald bidrage,« mener Carsten Herholdt.
Der er en klar årsag til, at den slags artikler påvirker folk på en anden måde end reklamer.
»Forbrugerne påvirkes langt stærkere af en autentisk artikel som denne ift. en tilsvarende reklameannonce fra Visit Aarhus. Paraderne er sænket hos målgruppen, og tilliden tårnhøj med et indlæg som dette. Derfor virker det,« siger Carsten Herholdt.
Påvirker os stærkere
I artiklen fra The Times bliver Den Gamle By, Aros og Den Permanente nævnt som nogle af de seværdigheder, man kan se. Vil man kun gøre én ting, skal man besøge Latinerkvarteret, skriver The Times.
Det er dog ikke kun udenlandske turister, som artiklen kan være med til at få til Aarhus, fortæller Carsten Herholdt:
»De historier, der ikke kommer fra os selv, påvirker os stærkere. Vi er f.eks. altid interesseret i, hvad det store udland mener om vores lille andedam. Artiklen kan derfor også påvirke vores syn på os selv. Og pludselig er det ikke alene engelske turister, men danske turister, der kan blive påvirket.«
Foruden The Times har også store medier som The New York Times, The Guardian og Vogue skrevet artikler om Aarhus de seneste par år.