Nike styrtdykker i værdi, mens USA er »ved at miste sin glans«
Nike solgte succes som sko kogt ned til tre ord: Just. Do. It. Men de seneste fem år har verdens største sportsmærke blødt 200 mia. dollars, og det peger på et større problem.
På tærsklen til 1990’erne lancerede Nike det ikoniske slogan »Just do it«.
Det var efter, at den østtyske leder Erich Honecker havde købt 800.000 amerikanske Levi’s-bukser for at dæmpe gemytterne i DDR, og før titusindvis stillede sig i kø til åbningen af den første McDonald’s i Sovjetunionen.
Nike-sloganet og dets optimisme var et symptom på samme diagnose:
USA havde vundet verden med blød magt.
Nu er Nike blevet symbolet på tilbagegangen.