TvDanmark spåes et hårdt efterår

TvDanmark bliver den store taber i efterårets kamp om seere og annoncører.

Det er konklusionen blandt landets mediebureauer, der op til den nye TV-sæson har analyseret markedet.

Mediacom vurderer, at TvDanmark 1 har haft "opstartsproblemer" og fortsat "ikke rigtig ser ud til at være kommet i gang". Bureauet peger på TV 2, TV 2 Zulu, TV3 og TV3+ som vindere.

Initiative Universal Media forudser et stort set uforandret marked, »dog med den undtagelse, at TvDanmark vil miste 1-2 pct. af sin markedsandel«. Bureauet spår TV 2 Zulu en lovende fremtid, og at kanalens seerne i højere grad bliver erobret fra konkurrenterne TV3 og TV3+ end moderkanalen.

Også bureauet Carat/Mediekompetens vurderer, at TvDanmark går et mørkt, blæsende efterår i møde.

»Kvaliteten af TvDanmarks programmer er ganske enkelt ikke høj nok. Man prøver at gøre op med sit image, som stationen, der viser nøgne damer, men disse programmer er ikke erstattet af kvalitetsudsendelser,« siger direktør Johnny Twile.

Forudser god debut

Han forudser en god debut for TV 2 Zulu.

»Den ny station sender ganske vist mange serier, som vi kender i forvejen. Men de er kendetegnet ved deres høje kvalitet, og står dermed i kontrast til TvDanmark,« mener Johnny Twile.

TvDanmarks direktør Jesper Sehested Lund afviser bureauernes dystre spådomme.

De er forsimplede, mener han.

»Man kigger for isoleret på programnyhederne og får ikke helheden med. For os markerer efteråret en øget penetration, det vil sige, at flere vil kunne se vores kanaler.

Det skyldes blandt andet, at Viasat har mistet CTV-pakken, som indeholder Discovery Channel, Cartoon Network, CNN og Animal Planet.

Hvis folk ønsker at se de kanaler, må de købe et parabolkort, og så kan de pludselig også se TvDanmark 1. Det samme gælder de parabolkunder, der vil se TV 2 Zulu. Mange vil vælge en løsning, der indebærer, at de også kan se TvDanmark,« siger Jesper Sehested Lund.

»Vi har altså potentielle seere at hente, og det ser jeg på med fortrøstning.«

Ikke optimalt

Jesper Sehested Lund forventer samtidig, at rettigheder til fodboldlandsholdets udekampe vil lukke stationen ind i de antenneforeninger, som i dag ikke tilbyder TvDanmark 1.

Og han frygter ikke at miste rettighederne, skønt EU-lovgivningen siger, at kampene skal kunne ses af alle danskere.

»Hvis jeg havde frygtet det, havde vi ikke købt rettighederne,« som han udtrykker det, men han erkender imidlertid, at TvDanmark 1 ikke har fået en optimal begyndelse.

»Vi undervurderede betydningen af seernes vaner, og derfor gik det skidt, da vi rokerede rundt på programmerne i foråret. Vi har brugt sommeren på at ændre programplanerne, så vores kanalprofiler er styrkede til den ny sæson.«

Han frygter ikke TV 2 Zulu, skønt mediebureauerne ser et stort potentiale i kanalen.

»Jeg opfatter oprettelsen af den ny station som et defensivt træk, som vil kannibalisere TV 2 selv. Men Zulu vil måske mindske hastigheden, hvormed TV 2 mister seere.«

michael.enggaard@jp.dk