Royal Unibrews topchef: »Vi smagte flere end 200 forskellige craft beer, inden vi blev enige«
Markedet for special øl er i kraftig fremmarch. Hos Royal Unibrew valgte topledelsen, at tage på et 14 dages selvkomponeret lynkursus på tværs af USA for at forstå hvad der rørte sig i den nye ølverden.
De var ikke helt enige om, hvordan de skulle gribe specialøl-markedet an i topledelsen hos Royal Unibrew.
Men så tog fire direktører på et road trip i 14 dage på tværs af USA. I en ren tour de force drog de fra øst mod vest og fik besøgt et hav af brewpubs og smagt på mere end 200 forskellige håndbryggede øl.
Og så blev de enige.
Umiddelbart kunne det…