TV 2's nichekanaler taber kunder
News, Zulu og Fri rammes også, når danskerne bytter store tv-pakker ud med små. Det er en af flere faktorer, der er med til at rykke balancen mellem nicher og hovedkanal hos TV 2.
TV 2 kan nu også mærke, at danskerne skærer ned på kabel-pakkerne. Nichekanalerne News, Fri og Zulu taber abonnenter.
I år har TV 2 hævet prisen på hovedkanalen 17 pct. til 14 kr., og samtidig har TV 2 Play fået 42 pct. flere abonnenter. Alligevel er den samlede abonnementsomsætning kun steget 7 pct. til 656 mio. kr. i første halvår.
Hovedkanalen ligger stabilt og har ikke tabt kunder på prisstigningen, siger TV 2's adm. direktør, Merete Eldrup. Men nichekanalerne taber fart.
»Der er en negativ udvikling på alle vores nichekanaler. Der møder vi det samme, som du også kan læse i Yousees og Stofas regnskaber: Folk søger ned i mindre pakker. Det er klart, at det kan vi også mærke,« siger hun.
Det er især News og Zulu, der ligger i Yousees mellempakke, som mister abonnenter. Omvendt ligger Charlie, der er en del af Stofas grundpakke, mere lunt, siger topchefen. Hun tilføjer, at abonnementsfaldet ikke kan ses på seertallene. Konklusion: Det er de mindre flittige seere, der forsvinder, mens kerneseerne holder fast.
De nichekanaler, som typisk har skovlet penge ind til TV 2 i første halvår - og opvejet hovedkanalens underskud - lander samlet et resultat på 104 mio. kr. - knapt en halvering af de 198 mio. kr., de indbragte i samme periode sidste år.
Omvendt gik TV 2's sædvanlige pengesluger, hovedkanalen, i plus. Hovedkanalen, der også tæller Tv2.dk og TV 2 Play, har i mange år givet store millionunderskud, men gav i årets første seks måneder et overskud på 21 mio. kr.
Det skyldes dels prisstigninger og indtægter fra TV 2 Play, men også, at TV 2 har justeret modellen for, hvordan News, Sport og hovedkanalen internt skal dele regninger - hvilket altså omvendt sender ekstra udgifter til nichekanalerne.
»Vi justerer hele tiden lidt for at få det mest retvisende billede. Nu har vi fået sportskanalen, og det betyder, at nogle af de omkostninger, som hovedkanalen tidligere har måttet bære alene, nu også ligger på sportskanalen. Desuden er der også noget med fordelingen mellem News og hovedkanalen,« siger Merete Eldrup.
Det tæller også ind, at 2015 - i modsætning til 2014 - er et roligt sportsår uden de store udskrivninger til OL eller VM-rettigheder. 2016 bliver, med OL i Brasilien, igen et dyrt år, påpeger Merete Eldrup.
Generelt nærmer hovedkanalen sig »en pænere balance,« siger Merete Eldrup, men understreger:
»Det er ikke et mål i sig selv at få hovedkanalen i balance. For få år siden var der 350 mio. kr. i underskud på hovedkanalen. Det ville vi gerne væk fra. Men vi kan sagtens leve med det underskud, vi havde sidste år, og det får vi også næste år igen,« siger hun.
TV 2 røber ikke de præcise abonnementstal for TV 2 Play, men »det er over 150.000 – og pænt over,« siger Merete Eldrup.