Investorer vil købe Reebok fra Adidas
Et konsortium af investorer vil købe skomærket Reebok fra den tyske tøjgigant Adidas.
Hvis opkøbsforsøget bliver en succes, vil det være enden på et problematisk otteårigt ægteskab for Adidas og Reebok.
Det skriver Wall Street Journal.
Det er selskabet Jynwel Capital, der er styret af den asiatiske milliardærfamilie Low, samt midler fra Abu Dhabis regering, der angiveligt har planer om at tilbyde Adidas 1,7 mia. euro, eller ca. 10 mia. kr., for Reebok. Argumentet for købet skulle være, at Reebok ville klare sig bedre som selvstændigt selskab, end som del af Adidas-gruppen.
Adidas betalte selv 3 mia. euro for Reebok i 2006, i en handel der dengang skabte forhåbninger om, at Adidas kunne udfordre Nike's dominans på verdensplan og især på det store amerikanske sko-marked.
I stedet gik det lige omvendt og Nike har vundet gevaldigt terræn på sine konkurrenter, deriblandt Adidas. I 2005 havde Nike således blot 35 pct. af det amerikanske salg af sneakers, mens den andel i dag lyder på 60 pct. Til sammenligning er Adidas og Reebok gået fra samlet 18 pct. af markedet til blot 8 pct. Det har affødt skarp kritik af Adidas opkøb og forvaltning af Reebok brandet.
Adidas har allerede solgt ud af sine eksisterende brands, senest med golf-mærket Norman Collection, og har annonceret planer om at sælge Rockport, der laver sejlsportssko. Derfor peger flere analytikere på, at et salg af Reebok vil være et logisk næste skridt.