Novo Nordisk plages af fedmekrigens kapløb mod bundpriser
I den seneste uge faldt Novo Nordisk-aktien med en femtedel. Ledelsen har svært ved at overbevise markedet om, at 2026 bliver en enlig grim svale med faldende omsætning.
Søndag skal New England Patriots og Seattle Seahawks tørne sammen og smadre mod hinanden ved en af verdens største begivenheder, den amerikanske Super Bowl. Her skal det bedste hold i amerikansk fodbold findes.
Det er Patriots-træneren Mike Vrabel mod Seahawks-træneren Mike Macdonald.
Men det er ikke den eneste cheftræner med navnet Mike, der skal kæmpe om et mesterskab den dag.
Det skal også Mike Doustdar, adm. direktør for Novo Nordisk, der skal puste sig op og vinde sine slag i opgøret om markedet for vægttabsmedicin.
Under Super Bowl vil de forventeligt omkring 100 mio. seere og publikum blive bombarderet med reklamer for vægttabsmedicin.
Novo Nordisk og selskabets partner, Ro, vil smide fotos og videoer af tennisstjernen Serena Williams i hovedet på folk og promovere Wegovy »left right and centre«.
Også Novo Nordisks konkurrent Eli Lilly er på plads med sit produkt Zepbound.
Det er dog usikkert, om også branchens enfant terrible, Hims & Hers, byder ind med sine reklamer, der sælger selskabet som en garanti for, at også knap så velhavende amerikanere kan få medicin, de har råd til. F.eks. den kopimedicin, som selskabet sælger som efterligninger af netop Wegovy.
Hims & Hers er røget ind i massiv modvind efter, at det torsdag annoncerede en kopi af Novo Nordisks Wegovypille.
En »compounded semaglutide-pille med den samme aktive ingrediens som Wegovy,« som koster 49 dollars per måned, varslede Hims & Hers. Novo Nordisks Wegovypille koster 149 dollars.
Men provokationen lykkedes. Men initiativet provokerede FDA så meget, at myndighederne kom ud med en bredside mod kopiprodukter i almindelighed.