Fald i feriehusovernatninger. Vi frygtede for mange, men skal nu frygte for få

Dette er en kommentar: Jyllands-Posten har et fast korps af personer, der kommenterer vores samfund. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.

I juli måned, midt i højsæsonen, var ordet overturisme på alles læber. Man kunne næsten få det indtryk, at Danmark var ved at segne under vægten af sine gæster. At danskerne ikke længere havde plads i deres egne sommerhuse, på strandene eller i byernes gader.

Men nu viser Danmarks Statistiks nyeste tal et helt andet billede. I årets første syv måneder er antallet af feriehusovernatninger faldet med næsten 700.000 sammenlignet med samme periode sidste år. Og tilbagegangen rammer stort set alle landets destinationer – fra Sønderjylland til Vesterhavet.

Det er en tankevækkende kontrast. For mens vi i juli frygtede, at der kom for mange, står vi i dag med den mere presserende risiko: at der ikke kommer nok. For uden turister mister vi ikke blot overnatninger. Vi mister fundamentet under lokale arbejdspladser, kulturtilbud og den oplevelsesøkonomi, der i mange egne er selve livsnerven.

Turismen er ikke en luksusbranche, vi kan vælge til eller fra. Den er et strategisk erhverv, der binder land og by sammen og sikrer vækst i områder, hvor andre erhverv for længst har trukket sig tilbage. Når vi dæmoniserer turisterne som et problem, overser vi, at de faktisk er forudsætningen for levende lokalsamfund – både i yderområderne og i byerne.

Spørgsmålet er derfor, hvad vi gør for at fastholde niveauet og udvikle dansk turisme i de kommende år. Her er tre oplagte steder at begynde:

For det første skal vi turde satse stort. I stedet for at sprede kræfterne på lidt af det hele, må vi turde investere massivt i nogle få, særlige oplevelser, der kan bære en hel region. De store fortællinger, der sætter sig i turisternes bevidsthed, skabes kun, når man prioriterer skarpt og langsigtet.

For det andet skal vi løfte kvaliteten og tænke bæredygtigt. En ferie i Danmark skal være noget, man ser frem til – ikke noget, man tager til, fordi man ikke kunne få plads andre steder. Derfor må overnatningssteder, restauranter og attraktioner måle sig med de bedste. Og kvalitet handler i dag også om bæredygtighed: gæster forventer, at høj standard går hånd i hånd med ansvarlighed – fra miljøvenlige løsninger til grøn gastronomi.

For det tredje skal vi sikre det unikke og den lokale forankring. Danmark skal ikke konkurrere på standardløsninger, men på det særegne. Når oplevelserne tager udgangspunkt i naturen, historien og kulturen i det enkelte område, får vi det, der gør indtryk og ikke kan kopieres andre steder. Samtidig er det bæredygtigt at udvikle oplevelser, der bygger på stedets egne ressourcer, råvarer og traditioner, fremfor at importere standardtilbud udefra.

Hvis vi handler på de tre punkter, kan vi vende udviklingen. Ikke ved at frygte for mange – men ved at sikre, at der altid kommer nok.