»Alle laver surdej og strikker. De er nede i gear, og det er tegn på, at det er tid til omtanke«

Hvad har I valgt som tema i år – og hvorfor?

»Vi skaber et rummeligt univers med et fuldstændig skræddersyet koncept fra gang til gang. Den store tendens i år er det personlige, hvor det centrale er at tage stilling. Vi må råbe op og overveje vores rolle som forbrugere i en moderne verden.

Det handler meget om identitet, om at turde skille sig ud og vise sin personlighed. Dels med de produkter, man skaber, dels med individuelle unikaprodukter – gerne af den bæredygtige slags. Unikaprodukter er ligesom miljøvenlige produkter på mode. Vi har valgt at reflektere over temaet med vores ”Atelier Bohemian Shades”, der er en abstraktion over et kunstnerhjem. Vi skaber en ny palette og har for eksempel samarbejdet med Pernille Folcarelli om hendes print og farver.«

Hvad er Flyhelsteds historik med Formland?

»Vi har stået for en trendzone de sidste 10 år på Formland. Det er blevet til rigtig mange, da messen foregår to gange om året. Vores mål har altid været at inspirere besøgende, såsom indkøbere og butiksindehavere. Vi vil gerne vække folks nysgerrighed. Når vi laver en trendzone, tager vi pulsen og fortolker nogle overordnede tendenser, vi ser i tiden. Alle produkter på en trendzone er kurateret af os og valgt på baggrund af tema, farver, form og funktion.

Selv om vi er ramt af coronakrisen, er det fantastisk, at folk bakker op om, at vi kan lave en messe, hvor alle krav om sikkerhed naturligvis overholdes.«

Hvordan skaber I jeres trendzoner?

»Vi laver et nedslag i de hundredvis af tendenser, vi ser i tiden. Vi kuraterer et udvalg af nye produkter, der fungerer som en pejling på tendenserne. Vi følger med i sociale medier, læser aviser, rejser og er nysgerrige på livsstil. For eksempel når alle lige pludselig laver surdej eller strikker. De er nede i gear, og det er tegn på, at det er tid til omtanke.

Generelt er standene på Formland sindssygt flotte, så vores opgave er at videreformidle produkter fra forskellige udstillinger på en ny og spændende måde. I vores trendzone kan et mindre ”højtråbende” produkt indgå i udstillingen på en måde, så det fremstår helt nyt. Det kan for eksempel være, at en indkøber, som plejer at købe ind hos en bestemt leverandør, ikke har bemærket netop dette produkt, men får øje på det hos os, da vi skaber en helt ny ramme. Vores agenda er anderledes, da vi ikke kun fokuserer på nyhederne, men forsøger at formidle et formsprog i forhold tendenserne.«

Hvor er tendenserne på vej hen lige nu?

»Lige nu relaterer tendensen sig med miljø også til coronakrisen, hvor vi er meget hjemme. Mange er begyndt at lave alting fra bunden, så vi har taget udgangspunkt i boligens aktive zoner – viktualierum, atelieret, arbejdsrummet og stuen.

Grøn er den gennemgående farve, som skal understøtte natur- og bohemetemaet, som er lidt blødt, lidt romantisk og lidt moderne. Det er et meget personligt og sammensat udtryk. Som en stor collage. Det kan være en gallerivæg, hvor et traditionelt litografi møder en lille tegning griflet ned på en serviet. Det handler ikke om at være perfekt, men om at være interessant. Da messen er med vintersæsonens nyheder, arbejder vi med lidt mørkere farvere, ikke pangfarver, men mere støvede varianter.«

Hvordan afspejler jeres trendzone de aktuelle tendenser?

»Vi fortolker tendensen som noget bæredygtigt, noget personligt og noget unika. Denne mere bløde stil kommer som en reaktion på, at vi ønsker mere nærhed. At komme ned i gear og være afslappet. Den gode kvalitet er i højsædet, og vi vil hellere nyde et lille stykke chokolade af høj kvalitet frem for at fylde os med dårlig chokolade.

Vi har skabt de her rum – viktualierum, køkken, atelier og stue – som hver især afspejler disse tendenser. Naturen flytter ind, der skal være tid til ro, kreativitet og fordybelse i den bæredygtige sammenhæng. Det må gerne være genanvendelige materialer, som inden for møbler eksempelvis kan være boliginteriør skabt af gamle indsamlede fiskenet eller hvede. De gode historier, som følger med produkterne, må ikke glemmes.«