Mercedes dropper kåringer som Car of the Year og Årets bil i Danmark

Det er slut med Mercedes som officiel deltager i kåringer som den internationale Car of the Year og den danske Årets Bil.

Mærket vil nemlig ikke længere stille biler til rådighed for de mange internationale og dermed også danske kåringer. Det betyder, at den nye E-klasse, som har fået ros som en af de mest helstøbte Mercedes-biler til dato, ikke officielt er med. Den markante afgørelse, som gælder verden over, er taget i Mercedes-hovedkvarteret i Stuttgart, og handler om, hvordan kræfterne bruges.

»Det er et spørgsmål om prioriteringer. Vi vil ikke nægte hverken priser eller nomineringer. Men vi kommer fremadrettet ikke til at levere biler til denne type events. Som journalist og jurymedlem kan man dog fortsat låne pressebiler af os på vanlig vis,« siger David Engstrøm, der er presse- og kommunikationschef hos Mercedes-Benz Danmark.

Nye vinde

Han kan ikke gå i nærmere detaljer omkring baggrunden. Der er dog ingen tvivl om, at Mercedes og en række andre bilfabrikker i disse år vurderer kåringernes værdi, og om de kan få mere valuta for marketingpengene via andre kanaler som f.eks. de sociale medier.

Den nye E-klasse blev lanceret i foråret, så den principielle beslutning får ikke den store betydning i år, da jury-medlemmerne allerede har kørt i bilen, og den nomineres også begge steder, hvor man i givet fald må ud at finde testbiler andre steder end ad de officielle kanaler. Det er en beslutning, som ærgrer Søren W. Rasmussen, dansk jurymedlem i COTY, som kårer Car of the Year.

»Det er ærgerligt. For så kan man ikke vurdere alle bilerne på kryds og tværs på neutral grund. Selv om man har kørt i bilerne tidligere, er det også ofte de sidste indtryk, der holder bedst. Samtidig får Mercedes ikke den eksponering, der er forbundet med kåringen,« siger Søren W. Rasmussen.

Finder biler

Den nye Mercedes E-klasse er fortsat nomineret til Car of the Year 2017, hvor de 58 jurymedlemmer fra 22 lande senere på året indstiller syv biler, der går videre til finalerunden. Her trækker man på erfaringerne fra resten af året, og hvis Mercedes går videre, vil COTY leje nogle biler for mere indgående test.

»Det er vores kåring, så det skal vi nok finde ud af,« siger Søren W. Rasmussen.

Herhjemme er det Motorjournalisternes Klub Danmark (MKD), der står for kåringen. Ebbe Sommerlund, der er formand, beklager beslutningen, men konstaterer, at Mercedes også er med herhjemme.

»Det er bare en sten i skoen. Det er ærgerligt. Mercedes har måske ikke vundet så meget de senere år. Men lige netop nu er der en udvikling hen mod, at de måske kunne vinde. Det betyder dog ikke noget for kåringen af Årets Bil. Mercedes er stadig med i kåringen, uanset om de stiller biler til rådighed eller ej,« siger Ebbe Sommerlund.