Cupra bliver selvstændigt Seat-mærke

De kendte bilmærker knopskyder med nye sub-brands som aldrig før, mens bilkøberne bliver mere individualiserede. Seneste skud kommer fra Seat, som nu udskiller de ekstra sportslige Cupra-modeller under eget navn. Modellerne, som skal repræsentere det ypperste fra det i forvejen sportsbetonede mærke, bygger på de eksisterede modeller, men får eget logo.

Første model bliver Cupra Ateca, der lanceres senere i år og byder på ekstra styling og er udstyret med DSG-automatgear, firehjulstræk og den store 2,0 liters TFSI-motor på 300 hk, der klarer 0-100 km/t. på 5,4 sek. og har en topfart på 245 km/t. Inden døre har modellen bl.a. digitalt cockpit, alcantara-læderindtræk og kabine med detaljer i aluminium og karbon.

De næste modeller, som strømlines efter det nye Cupra-koncept, bliver Ibiza, Arona og den kommende helt nye Leon, der lanceres til næste år. Men også den store syvpersoners SUV, der er døbt Tarraco, som kommer i år, vil formentlig komme med et Cupra-logo på fronten.

Mere end mainstream

Wayne Griffiths, der er salgs- og marketingchef hos Seat, forklarer filosofien til Autoexpress: Med Cupra går Seat ind i et nyt segment.

»Vi prøver ikke på at være et premium-mærke. Vi vil placere os mellem mainstream og premium og på den måde appellere til kunder, som ikke er ude efter et klassisk mainstream-mærke,« siger han.

Andre eksempler på lignende manøvrer er bl.a. set hos Fiat, som markedsfører Abarth. Andre som bl.a. Citroën er gået et skridt videre og har ikke alene udskilt DS som et selvstændigt mærke, men også udviklet helt separate modeller. Det skal ske for Volvos Polestar. Det er dog ifølge udenlandsk motorpresse uklart, hvad vej det VW-ejede Seat vil gå her. Fabrikken vil først og fremmest skabe et nyt og ekstra udgangspunkt for mærkets eksisterende modeller.

»Vi har ingen forhistorie at spille på. I stedet for vil vi have folk til at føle, at de er en del af ”Cupra-stammen”. Det skal ske på mange måder, både online, med events og med en Cupra-verden med tilbehør,« siger Wayne Griffiths.

Det nye Cupra-mærke skal herhjemme ifølge FDM sælges fra fem deciderede Cupra-forhandlere.