I det nye år er der fokus på en type rejser, som i mange år har været glemt af mange

I en ny rapport udarbejdet af Euronews i samarbejde med Tourism Economics, UN Tourism og European Travel Commission forudser man syv forskellige rejsetrends, der vil være særligt fremtrædende det kommende år.

Den danske trendforsker Mads Arlien-Søborg fra Pej gruppen giver også sit bud på, hvilke af rapportens trends der skiller sig mest ud, og hvad det siger om fremtidens rejser og rejsende.

Og det er interessant læsning.

Der er bl.a. sket en markant stigning i turisme til lande, hvor populære serier eller film har kulisse, og det mærkes særligt i f.eks. England og Italien. Også i Danmark er et nyt forslag om rabat til større produktionsselskaber kommet på bordet med det formål at fremme turismen i Danmark. Fænomenet kaldes set adventures.

»Set adventures er særligt spændende, da der findes en gruppe mennesker, der er nørdede nok til at rejse rundt og se de steder, hvor film og serier er blevet optaget. Det skaber en enorm interesse for de her særlige lokationer,« forklarer trendforsker Mads Arlien-Søborg.

Billigere alternativer

En anden af rapportens 2025-trends kan Mads Arlien-Søborg også nikke genkendende til. Nummer et på listen er fænomenet offbeat alternatives, der kan forklares som en tendens til at rejse hen, hvor der ikke er turistet eller overbefolket.

»Jeg synes, at offbeat alternatives er blevet ret stort efterhånden. Jeg oplever, at folk søger væk fra de mere gængse destinationer og søger videre efter billigere alternativer. Men det skal også være nogle alternativer, hvor der ikke er så mange turister,« siger Mads Arlien-Søborg.

»Grunden til, at flere søger denne form for ferie, er, at man ønsker at være tættere på noget autentisk og originalt. Det handler meget om bevarelsen af natur og kultur, der endnu ikke er spoleret af masseturisme. Det ønsker folk ikke at bidrage til,« fortsætter Mads Arlien-Søborg.

Koldt og langsomt hitter

To af de trends, som Mads Arlien-Søborg er særligt begejstret for, er coolcation og slow travel. I forhold til coolcation viser rapporten, at hver anden rejsende har behageligt vejr in mente, når det kommer til valg af destination. Her mener Mads Arlien-Søborg, at klimaforandringer er med til, at denne trend er blomstret frem.

»Jeg synes, at trenden coolcation er sjov og interessant. Den tegner et billede af, at turister begynder at søge mod nord af nogle andre årsager end overturisme. Det handler i stedet om klimaforandringer og global opvarmning,« forklarer han.

Mads Arlien-Søborg mener også, at slow travel er den trend, der har størst potentiale til at blive enormt stor i den kommende fremtid. Slow travel handler om at inkludere rejsetiden som en form for oplevelse, frem for at det bliver destinationen, der er hovedfokus. Det handler også om at finde alternativer til fly.

»Det, der gør slow travel særligt spændende, er, at det ikke kun handler om at fravælge flyet af bæredygtige og miljøvenlige årsager, men at det ikke længere handler om destinationen, men også selve rejsen til destinationen. Pludselig er selve rejsen også blevet vigtig, når det kommer til valget af ferie. Vi har været vant til at tænke, at vi skal fra A til B hurtigst muligt, så vi flyver. Når man rejser med toget, så bliver rejsen en del af ferien. Det betyder, at man skal afsætte et par dage til at nå sit mål. Det betyder også, at man skal tænke selve processen ind i sin ferie,« fortæller Mads Arlien-Søborg.

Stress og selviscenesættelse

Mads Arlien-Søborg mener, at rapportens rejsetrends for 2025 er en reaktion på den måde, vi lever i vores samfund i dag, som han beskriver som værende »målorienteret«. Behovet for at trække stikket er steget markant, og derfor er listens rejsetrends også et vidnesbyrd om, hvad der bliver lagt mest vægt på af de rejsende. Selvom flere vælger deres rejser ud fra et bæredygtigt og miljøvenligt perspektiv, så mener Mads Arlien-Søborg også, at en anden tendens også spiller en vigtig rolle, når det kommer til valget af ferie.

»Man skal endelig ikke underdrive, at folk iscenesætter sig selv enormt meget på sociale medier, og dette gælder også de trends som er på listen. Der er ikke prestige i at stå foran Eiffeltårnet i Paris længere. Den måde, man rejser på, skal vigtigst af alt afspejle, hvem man er,« afslutter Mads Arlien-Søborg.