Sandheden om mænd og kvinder på shopping
Shopping er hyggeligt for kvinder, mens mændene helst vil overstå det i en fart. Forskere har kortlagt forskellen på kønnenes forbrugeradfærd.
”Jeg elsker det! Det gør jeg også. Det gør jeg også.”
Sådan lyder det fra tre kvinder på 27 år, 50 år og 54 år, som har deltaget i en ny undersøgelse af mænds og kvinders shoppingadfærd.
Undersøgelsen er foretaget af Retail Institute Scandinavia, som forudser, at kønsforskellene vil slå igennem i form af nye butikskoncepter med særlige indretninger for mænd og kvinder.
Kvinder er sociale shoppere
Konklusionen er, at kvinder shopper for at være sociale og hygge sig, mens mænd er effektive, problemløsende og vil have shoppingturen overstået så hurtigt som muligt.
»Butikkerne skal indrettes, så kvinderne kan bruge lang tid i dem,« fortæller ekspert i forbrugeradfærd Dorte Wimmer fra Retail Institute.
»Hvis man vil have fat i mændene, skal man gå den direkte modsatte vej og indrette butikkerne, så mændene kan komme igennem hurtigst muligt,« siger hun.
Mænd er mere loyale
Ifølge Flemming Birch, der rådgiver virksomheder om forbrugeradfærd, er mænd er mere loyale over for et brand og en butik, end kvinder er. Hvis bukserne sidder godt, vil mænd købe det samme mærke i den samme butik næste gang. Kvinder vil hellere prøve et nyt mærke i en anden butik.
»Mænd køber tøj ud fra et bestemt formål, f.eks. at de mangler et par bukser. Så går de hen i butikken for at finde et par jeans. Kvinder går bare hen i butikken for at kigge, men ikke fordi de har et aktuelt behov,« siger han.
En anden forskel er, at mænd er mere tilbøjelige til at falde for slagtilbud.
Familiens indkøbschefer
Trendekspert Louise Byg Kongsholm, ejer af Pej Gruppen, forklarer, at mænd og kvinder typisk har nogle områder, som de er indkøbschefer for i familien.
Men derudover har mange mænd i 40-50-årsalderen en interesse, hvor de nørder med udstyr og bruger virkelig meget tid og mange penge.
»De er i en fase af livet, hvor de har penge og pludselig har fået masser af tid. Nogle giver den ekstra gas på jobbet, men mange vælger at kaste sig over en sportsgren, f.eks. cykling, hvor de absolut ikke vil gå ned på udstyret,« siger hun.