DR nedlægger stort direktørområde

Det skal være slut med at tænke i sendetidspunkter og kanaler. I stedet skal DR være et tydeligt, digitalt tilbud til danskerne.

Mandag fremlagde DR en strategi, som indebærer omfattende ændringer i organisationen.

Bl.a. bliver DR Medier, et magtfuldt direktørområde i DR, nedlagt. I stedet oprettes DR Bruger, Marked og Publicering, som skal fokusere på brugerrelationer og digital publicering. DR Mediers funktion har været at bestille programmer hos de øvrige direktørområder, udviklet til en bestemt kanal og et bestemt sendetidspunkt.

DR Mediers direktør, Henriette Marienlund, rykker til DR Kultur, Børn og Unge. Her bliver hun fiktions- og udviklingschef og stedfortrædende for direktør Henrik Bo Nielsen.

Det betyder, at DR ikke længere skal se sig om efter en afløser for dramachef Christian Rank, som for nylig blev fyret, efter at en stort anlagt serie om Leonora Christina Ulfeldt blev udsat med to år. I stedet ansætter man en kunstnerisk leder med reference til Henriette Marienlund.

Ikke budget som Netflix

»Der har været rigtig meget snak om DR Drama i den seneste tid og en usikkerhed omkring, hvor DR står på fiktionsområdet. Det kan vi selvfølgelig ikke leve med, og derfor er min første opgave at få skabt en klar retning for, hvad DR’s fiktion kan og vil og dermed klarhed om DR Dramas position,« siger hun i en pressemeddelelse.

DR er blevet kritiseret for ikke at være konkurrencedygtig med streamingtjenesterne, når det gælder fiktion og drama, fordi man ifølge kritikerne ikke afsætter nok midler til området. Men DR’s generaldirektør, Maria Rørbye Rønn, understreger, at institutionen aldrig kommer til at konkurrere med Netflix og Disneys budgetter.

»Vi skal løse vores opgave på en anden måde, for vi har andre budgetter og en helt anden opgave. Drama og fiktion er en styrkeposition for DR. Det vil det også være fremadrettet, men det er vigtigt, at også det indhold bliver udviklet og omstillet til en digital virkelighed.«

Men I lægger jo allerede jeres serier ud digitalt, så hvordan vil det blive anderledes?

»Vi tror på, at vi kan udvikle indholdet. Der skal være serier, som er tænkt til en digital brug, og som er anderledes end de serier, der har haft fokus på at blive sendt søndag kl. 20 – som vi dog også stadig vil lave. Mere konkret, hvordan det skal ske, er det, som gode folk skal til at finde ud af.«

Digitale produktioner

Som en del af strategien skal indholdet fremover først og fremmest produceres til de digitale platforme, hvorefter det eventuelt kan bruges på tv eller i radio. Således skal antallet af podcasts øges, og man vil tillige udvikle en nyhedspodcast med regionalt indhold.

Både Socialdemokratiet og De Konservative bifalder, at DR omfavner digitaliseringen, men medieordfører for De Konservative Birgitte Bergman er bekymret for særligt én målgruppe.

»Jeg er nervøs for, om det bliver et ringere produkt på flow. Det vigtigste er, at vi ikke taber nogen målgrupper på gulvet. Det er f.eks. kun 26 pct. af de 71+, der streamer ugentligt, og 74 pct. af danskerne abonnerer stadig på de traditionelle tv-pakker. Hvor meget af DR’s indhold vil fortsat ligge på flow?« spørger hun.

Maria Rørbye Rønn nævner podcasts som ”Genstart” og det kommende mediemagasin ”Tabloid” som eksempler på, at DR fremover skal fokusere på at gøre indholdet digitalt.

»Folk går jo i dag ikke ind og podcaster en radioavis eller streamer en TV Avisen. Vi har brug for at udvikle tilbuddene skræddersyet til de digitale platforme, og bagefter bruger vi selvfølgelig også indholdet på flowkanalerne. Danskerne er ikke på vej til at blive digitale, de er digitale. Og de streamer løs. Så vi skal have tempoet og udviklingshastigheden op.«

Betyder det, at TV Avisen vil udgå?

»Nej, for vi udvikler et skræddersyet nyhedstilbud til DRTV, sideløbende med at vi bliver ved med at sende TV Avisen på flow. Så længe der er flowseere og flowlyttere, har vi flowtilbud. Der er ingen ændringer i vores flowportefølje på baggrund af denne plan. TV Avisen er jo et flagskib, og det lukker vi selvfølgelig ikke, så længe der er seere. Og dem er der mange af.«

DR planlægger desuden at samle indholdet fra P3 og DR3 under ét nyt P3-brand. I den forbindelse flyttes P3’s sportsprogram ”Liga” over på P4, og timenyhederne udgår. Samtidig vil der fremover være mindre indhold på dr.dk.

»Hvis vi skal lave et tilbud, der harmonerer med unges medievaner, skal vi også have modet til at gøre op med traditioner, der hører en anden tid til. I dag henter unge primært deres nyheder via digitale kanaler, og derfor er det naturligt at løfte nyhedsopgaven for lige præcis den målgruppe over i DR’s nye, samlede nyhedstilbud. Derfor tager vi nu konsekvensen af de unges nye vaner og løfter fremover den vigtige opgave på nyhedsområdet for unge på DR’s digitale platforme som dr.dk, DR’s nyhedsapp og podcast,« udtaler Malene Birkebæk, der er ledende redaktionschef for hele den samlede ungeredaktion i DR.

Ingen fyringer

Mandag kl. 13 indkaldte generaldirektøren medarbejderne til et stormøde om en »plan for den digitale udvikling«, som er en opdatering af virksomhedsstrategien ”Sammen om det vigtige” fra 2019. Hun har svært ved at svare konkret på, hvornår ændringerne vil kunne mærkes hos brugerne.

»Det er jo et stort udviklingsarbejde, vi sætter i gang med lanceringen af den her plan. Vi har sat en retning og peget på de initiativer, der skal udvikles, og hvad vi skal kunne. Nu skal gode folk i hele DR involveres i at lave det arbejde,« siger hun.

Dog vil man formentlig allerede fra årsskiftet kunne ane, at der er sket noget, om end udviklingen vil foregå over de kommende år. Der er ikke lagt op til, at ændringerne betyder afskedigelser.

»Ledelsen har meldt ud, at der ikke kommer nogen fyringsrunder i kølvandet af det her, og det er jeg selvfølgelig super glad for,« siger tillidsmand Henrik Vilmar, som dog bemærker, at »rigtig mange medarbejdere bliver berørt af det«.

Medarbejderne blev allerede mandag rykket til nye redaktioner.

»Så selv om man synes, det er en god plan, kan det personligt godt være en svær dag at være i,« konstaterer Henrik Vilmar.

Rygterne om omstruktureringer har længe svirret i DR, og ifølge Henrik Vilmar er der bred enighed om, at det er nødvendigt, at DR flytter sig.

»Vi er i hård konkurrence fra techgiganter og alle mulige andre, så det er vigtigt, at vi bliver ved med at være relevante for så mange danskere som overhovedet muligt, ellers kan vi risikere, at det koster arbejdspladser.«

Radiochef Anette Kokholm har dog selv valgt at stoppe i forbindelse med organisationsændringerne. Ifølge Journalisten skriver hun på Facebook, at DR tilbød hende et andet job, som hun sagde nej til.

»Der var en god grund til, at jeg søgte jobbet som radiochef i sin tid, og der er også en god grund til nu at tage styringen af mit arbejdsliv tilbage, selv om det altid er med vemod og ærgrelse, når man skal sige farvel til noget, man er glad for,« lyder det.