»Folk vil gerne læse om vores millionforretning«

»Hey drenge! Tak, fordi I ser med på Slikhaar TV,« siger en energisk stemme på engelsk.

Den tilhører en af to tvillinger, som driver en millionforretning skabt på det sociale medie Youtube. Ved at sætte hår på folk, give gode råd og ugentligt dele videoer er Emil og Rasmus Vilain Albrechtsen, 27 år, blevet digitale superstjerner.

»Folk vil gerne læse om vores millionforretning,« siger Emil Vilain Albrechtsen.

Tvillingerne står bag Youtube-kanalen Slikhaar TV med næsten 1,5 mio. abonnenter. Sammenlagt er deres over 500 videoer blevet afspillet over 200 mio. gange, og Youtube-kanalen er blandt de mest populære i Danmark. Brødrene forventer i indeværende regnskabsår, at deres virksomhed omsætter for 30 mio. kr. brutto.

»Vi er verdens største Youtube-kanal inden for mænds hår,« siger Rasmus Vilain Albrechtsen.

Men for at forstå hvor tvillingerne er i dag, skal tiden skrues tilbage.

Historien om Emil og Rasmus Vilain Albrechtsen begynder i 2009. Begge studerede fag om markedsføringsøkonomi i Aarhus, da de etablerede Slikhaarshop A/S. De åbnede en nethandel, hvor de solgte hårprodukter til mænd.

»På studieværelset var der mange kasser med voks i. Dem pakkede vi op, når vi skulle sælge dem eller bruge dem i en bestemt video,«siger Emil Vilain Albrechtsen.

Siden de var små, havde tvillingerne holdt af at sætte hår foran spejlet. Så de tænkte: Hvorfor ikke gøre den passion til virkelighed?

»Selv om vi startede med at sælge hårprodukter, blev drivkraften vores Youtube-kanal. Vores hjemmeside fik mange besøgende fra vores videoer,« siger Rasmus Vilain Albrechtsen.

I første omgang talte de dansk i videoerne. Men efter godt 14 afsnit valgte de en ny strategi. Danskerne kunne godt forstå engelsk – og flere ville følge brødrene, hvis de blev internationale.

»Vi opdagede hurtigt, at Youtube var et sindssygt godt medieformat til at spredevores forretning,« siger Emil Vilain Albrechtsen.

Hvem er de på Youtube?

Videoerne på Youtube begynder med, at en af tvillingerne præsenterer sig selv og derefter en frisør samt en gæst, som skal have sat hår. I baggrunden dunker popmusik, imens frisøren svinger saksen. Bag kameraet står ikke længere kun Emil og Rasmus Vilain Albrechtsen. På deres kontor på Skt. Knuds Torv er der afsat lokaler til både et kamerahold og kommunikationsmedarbejdere. Spørger man brødrene, hvem de selv er i deres videoer, lyder svaret:

»I de videoer vi lægger ud, giver vi en masse af os selv. Vi er energiske og på. Vi sidder ikke og snakker om følelser,« siger Rasmus Vilain Albrechtsen.

Emil Vilain Albrechtsen tilføjer, at de er »den bedste version af sig selv på sociale medier«. Det er deres slogan, som skal være med til at inspirere andre.

»Men vi forsøger at være så ægte som muligt. Vi snakker relevant om hår, og derfor handler det ikke om, hvordan det var at købe en croissant og en kakaomælk hos bageren,« siger han.

Et økosystem

Når Emil og Rasmus Vilain Albrechtsen taler om deres succes, går et ord igen: økosystem.

»Vi bruger alle mulige sociale medier til at skabe et økosystem, som kan give os flere klik, afspilninger og besøgende på internettet,« siger Rasmus Vilain Albrechtsen.

Hans bror nævner medierne Youtube, Facebook, Instagram og Snapchat. På Youtube lægger de videoer op på cirka tre minutter. På Facebook er de kortere og ultrakorte på Instagram. På Snapchat kommer man helt tæt på med daglige opdateringer.

Emil Vilain Albrechtsen siger, at alle medier spiller sammen. Ved at se en video på Facebook kan folk havne på Youtube – eller måske på nethandlen.

»Vores filosofi er, at vi sætter os ind i vores målgruppe. Vi spørger: ”Hvor kunne de tænke sig at være online?” Det er meget analytisk, men det er sådan, vi går til værks,« siger han.

I dag er en Facebook-profil med over 2,1 mio. likes blevet den største platform for Slikhaar TV. Virksomhedens indtægt kommer fra både Youtube og nethandlen, hvor tvillingernes produktlinje By Vilain sælges.

Vil ud i rummet

Tvillingerne bor i Aarhus og har rødder i Djursland. Selv om de er jyder med benene solidt plantet i mulden, stopper deres drømme ikke ved de danske grænser.

»De stopper heller ikke i Europa eller i verden. Vi skal ud i rummet. Det kan være overvældende for nogle mennesker, når vi snakker om vores idéer. Vi er ambitiøse. Men det kan inspirere andre, som vil det samme som os. Selvfølgelig er der frygten for at blive skuffet. Men der er også frygten for ikke at sætte høje nok mål for sig selv,« siger Rasmus Vilain Albrechtsen.

Selvfølgelig, erkender de, hersker janteloven i Jylland. Det oplevede de, da de begyndte at dele videoer med sig selv i hovedrollerne.

»Der var en modningsfase. Folk tænkte vel, at vi var tossede. De havde også respekt for, at vi var ligeglade. Generelt har de fleste i vores omgangskreds troet på os. Men der var en skepsis i Jylland. Da den første million lå på bundlinjen med flere ansatte og et fedt kontor, var munden lukket på de fleste,« siger Emil Vilain Albrechtsen.

De fortæller, at de konstant sætter nye delmål for sig selv. Dem arbejder de hen imod. Når de når dertil, sætter de nye delmål. Adspurgt om fremtiden arbejder Emil og Rasmus Vilain Albrechtsen på en bog, og de har et særligt ønske.

»Vi vil gerne have kendte med i vores videoer. Vi taler ikke om en Cristiano Ronaldo. Men bare dem, som har lyst og passer ind. Det kan være fodboldspillere, skuespillere og sangere. Hvis det sker, har vi nået vores målsætning,« siger Emil Vilain Albrechtsen.

Jeres målsætning? Mener du ikke endnu et delmål?

»Ha, ha. Jeg mener endnu et delmål. Vi skal blive endnu større – og det gør vi,« siger han.