Sverige er træt af konkurrencen: Nu vil landet beskytte sin identitet
Otte steder i verden kalder sig for Sweden. De syv er forkerte, for der er kun et rigtigt Sverige, mener landet. Det vil nu have varemærkeregistreret destinationen "Sweden".
Kan et land være et varemærke?
Sverige kan. Håber det.
I hvert fald søger vores svenske naboland nu om at få varemærkeregistreret destinationen ”Sweden” hos European Union Intellectual Property Office, EUIPO, i et forsøg på at beskytte sin identitet.
Der er nemlig otte steder i verden, der kalder sig netop Sweden, og det er noget rod, mener landets turistråd, Visit Sweden. Det vil have tydeliggjort, at landet Sverige faktisk er det originale: Alle skal vide, at når de siger Sweden, mener de destinationen Sverige. Punktum.
Ovenikøbet har man i det svenske også fundet ud af, at Sverige overraskende ofte forveksles med Schweiz. Især i USA, hvor halvdelen af de adspurgte i en undersøgelse ikke vidste, at der var forskel på de to nationer.
USA’s nuværende præsident, Joe Biden, har næppe deltaget i sådan en undersøgelse, men selv han er i tvivl. Under en tale til et Nato-topmøde i 2022 henviste han fejlagtigt til Switzerland – Schweiz – da han diskuterede Swedens – Sveriges – ønske om at blive medlem af militæralliancen.
Den sved i det svenske.
Opdag originalen
Der er også penge på spil. Sverige vil gerne undgå, at turister kommer til at booke en rejse til et af de syv ”forkerte” Sweden-destinationer, hvoraf de seks ligger i USA, den syvende i Indonesien.
»Det er smigrende, at andre steder gerne vil kalde sig for Sverige, men vi ville foretrække, at der kun var ét, nemlig vores Sverige. Stedet med søerne, øerne, skovene og verdens bedste hjemmesamlede møbler,« siger Susanne Anderson, adm. direktør for Visit Sweden i en pressemeddelelse.
»Når folk tænker på Sverige, skal de forestille sig vores mangfoldige landskab, kaffekultur og ikoniske design, ikke en anden by, der tilfældigvis deler vores navn. Nu vil vi hjælpe rejsende med at opdage originalen – det oprindelige Sverige.«
Det sker bl.a. også med reklamefilmen her, der er lavet i anledning af Sveriges EUIPO-ansøgning:
Det er ikke et nyt fænomen, at steder, byer og destinationer rundtom i verden deler samme navn. På verdensplan er der 51 steder, der hedder Berlin, 55 steder, der hedder Washington, og 17 steder, der hedder Amsterdam, oplyser Visit Sweden, som også har kigget på sin danske nabo.
For Denmark findes 19 steder i verden, og pudsigt nok er det ene sted en lille by med under 500 indbyggere sydøst for Uppsala i Sverige, hvilket Visit Sweden dog ikke nævner. Derimod fortæller turistrådet, at Skagen er ikke kun en by i Danmark, men også findes to forskellige steder i Sverige, og at det kan give anledning til forvirring:
»I Danmark har 40 pct. oplevet, at flere steder med samme navn dukker op som forslag, når de søger efter et sted på onlinekort, og 43 pct. mener, at det er forvirrende for besøgende, når steder har det samme navn.«