Kongehuset dropper de kongelige hofleverandører

Den over 100 år gamle ordning med kongelige hofleverandører udfases og ophører endegyldigt den 31. december 2029.

Det oplyser kongehuset i en pressemeddelelse.

»Det er kongehusets opfattelse, at en ordning, som indebærer, at enkelte virksomheder gennem en årrække kan påberåbe sig en særlig anerkendelse fra kongehuset, ikke længere er tidssvarende,« skriver kongehuset.

I forbindelse med tronskiftet i januar lød det fra kongehuset, at man ville tage stilling til ordningen på et senere tidspunkt. Men allerede på det tidspunkt havde de 104 danske virksomheder, som har prædikatet ”Kongelig Hofleverandør” fået en melding om, at de ville miste deres prædikat.

De kunne dog anvende den tildelte titel frem til minimum den 14. januar 2025.

Det samme gjaldt for de fem udenlandske virksomheder, der har fået samme prædikat.

Med onsdagens melding får virksomhederne nu yderligere fem år til at forberede sig på skiftet og eventuelle ændringer i for eksempel logo.

»For at give de berørte virksomheder tid til at indrette sig på ændringerne vil alle eksisterende hofleverandører kunne bruge prædikatet frem til den 31. december 2029. Herefter vil prædikatet ikke længere kunne anvendes,« lyder det fra kongehuset.

Virksomhederne tæller både giganter som Arla, Lego, Grundfos, Jysk og Carlsberg og en række mindre virksomheder inden for alt fra fødevarer og mode til boligindretning og et enkelt renseri.

Prædikatet er frem til nu blevet tildelt som en særlig anerkendelse af en virksomhed ud fra en vurdering af kvalitet, forretningsførelse, samfundsansvar og ordentlighed.

Det har dog også fået negativ opmærksomhed i nyere tid, hvor blandt andet fagfolk inden for branding har påpeget, at det har kunnet ligne en slags kommerciel byttehandel.

I 2022 – to år inden tronskiftet – gjorde kongehuset sig også bemærket i forbindelse med ordningen.

Her lød det fra det danske kongehus, at skomærket Ecco, der siden 1991 har kunnet pryde sig med titlen som kongelig hofleverandør, ikke fik fornyet sin tilladelse.

Udmeldingen kom, omtrent på samme tid som skomærket for alvor var i vælten for at fortsætte sine forretninger i Rusland efter Ruslands invasion af Ukraine.

Carlsberg var en af de første virksomheder, der fik tildelt prædikatet. Kort tid efter blev den lukkede kongekrone også en del af det logo, som mange kender Carlsberg for.

Men selv om den royale blåstempling bliver droppet, er der fortsat mulighed at gøre brug af kronen for en virksomhed som for eksempel Carlsberg.

Kort efter udmeldingen fra kongehuset annoncerede bryggeriet, at det også efter 2030 ønsker at bruge kongekronen på flasker og dåser.

»Det har vi til hensigt at søge tilladelse til for at understrege den historiske forbindelse, der i over 100 år har været mellem kongehuset og Carlsberg,« oplyste kommunikationschef for Carlsberg Group Kenni Leth.

Carlsberg har været glad for at kunne bruge prædikatet ”Leverandør til Det Kongelige Danske Hof” i en årrække, lyder det fra Kenni Leth.

»Vi forstår og bakker op om beslutningen om at udfase ordningen, og der vil nu være en god overgangsperiode, hvor vi kan tilpasse designet på vores produkter både herhjemme og globalt,« tilføjer han.

Da Carlsberg fik tildelt prædikatet, fik virksomheden lavet en etikette til Carlsbergs pilsnerøl, hvor den lille kongekrone og prædikatet var synligt.

Selvom bryggeriet kaldte øllen for en Carlsberg Pilsner, blev den i folkemunde hurtigt kendt under navnet ”En hof”.

I 1913 tog bryggeriet tilnavnet til sig og satte ordet ”Hof” i parentes, når der blev lavet reklamer for den nye øl, der hurtigt blev en stor succes, skriver Carlsberg på sin hjemmeside.

Den danske virksomhed Royal Copenhagen har onsdag også fået at vide, at kongehuset vil udfase den kongelige ordning.

»Royal Copenhagen takker kongehuset for den ære, det har været at bære titlen Kongelig Hofleverandør. Vi har ikke yderligere kommentarer,« lyder det i en skriftlig kommentar.