Er "ung kvinde søger far til sit barn" et mediestunt?

Hun er køn og det er en god historie, som har tiltrukket hundredtusindvis af klik over hele kloden på blot et par dage.

Men er historien, der var på Ekstra Bladets forside, og hele dagen har floreret på dagbladenes hjemmesider, måske lidt for fantastisk?

Se videoen på youtube her

Det er (sikkert) en viralfilm

Bloggere og web-nørder fra både ind- og udland har i hvert fald mistanke om, at youtube-videoen om smukke, danske Karen, der efterlyser faderen til sin lille dreng, er et led i en professionel udtænkt viralfilm.

Det vil sige en web-strategi, hvor man lægger "hjemmevideoer" ud på nettet, og så overlader det til brugerne selv at sprede den mere eller mindre skjulte reklame som en "virus" ved at videresende og linke til den.

Og Henrik Byager, der er kommunikationsrådgiver og bl.a. er tilknyttet firmaet Goviral, giver dem ret:

“Jeg tror ikke, den er ægte. Det er en kampagne for et eller andet. Hun er for stringent i sin historiefortælling, der er støvsuget for detaljer. Ligesom billederne på hjemmesiden er det: Der er ingen identificérbare mennesker eller detaljer, der siger noget om hende," siger han og hentyder til hjemmesiden, hvor Karen bl.a. har lavet et billedalbum med hverdags-snaphots af hende og sønnen.

Lidt for professionel

En anden "alarmklokke" er at videoen på ultra-kort tid er poppet op på en række store videotjenester som AOL og videoonline. Det ser for professionelt ud.

"Det er en forretningsdisciplin, der kræver nogle færdigheder. Det gælder om at placere den rigtigt og skabe hype. Hun kan selvfølgelig være programmør, men normalt er det sådan noget, man betaler professionelle for at gøre," siger Henrik Byager.

Australsk idé?

Desuden kommentere nogle bloggere, at videoen ligner - og altså kunne være meget inspireret af - en australsk viralfilm, der ræsede rundt på nettet for noget tid siden. En kvinde eftersøgte, på ren askepotmanér, "manden med jakken".

Der blev gisnet og gættet på, hvor kvinden og jakken kom fra. Og senere viste det sig da også, at "Lily" var skuespiller og det hele var et set-up.

Se eksemplet med Lily

Sundhedsstyrelsen: Det er ikke os

Spørgsmålet er så, hvor den kommer fra. Et bud kunne være, at den var en (vellykket) del af den landsdækkende "Kun med kondom"-kampagne, som Sundhedsstyrelsen lancerede den 4. september. Men dette afvises dog pure af Sundhedsstyrelsen.

Heller ikke Sex og Samfund vil kendes ved filmen,

"Men vi kunne godt finde på at bruge den form, fordi den er meget god til at skabe opmærksomhed omkring vigtigheden af prævention," siger kampagnemedarbejder Joachim Maxen.

Heller ikke PlanDanmark, der sætter fokus på forældreløse børn, vil kendes ved videoen.

Medierne snydt

Men ægte eller ej. Så har den været på forsiden af flere medier hele dagen.

"Medierne må siges at være blevet snydt. Men det er jo en del af hele pointen," siger Henrik Byager

"For filmen skal jo skabe opmærksomhed. Og som en teaser er det et godt eksempel på, hvordan man for ingen penge kan få en masse mennesker til at fordybe sig i et budskab: Hvis seerne opfatter det som en ægte historie, er det spændende, hvad den nu ender med. Og hvis man er skeptisk, skaber filmen en spænding om, hvem der står bag den og hvornår det afsløres. Den slags ville koste mange mio. hvis man skulle gøre det på traditionel vis," siger Henrik Byager.

Hvad mener du? Er det blot et mediestunt? Og hvem tror du i så fald, der står bag videoen? Ordet er dit