Jyllands-Posten opruster på nettet
En ny internetstrategi for Morgenavisen Jyllands-Posten blev præsenteret mandag. Om tre år er en tredjedel af avisens skrivende journalister beskæftiget på netmedierne.
I takt med internettet i stigende grad bliver foretrukket af danskerne frem for TV og aviser, opruster Jyllands-Posten nu bemandingen på sine netredaktioner.
»Folks læsemønstre ændrer sig. Udviklingen har været i gang gennem længere tid. Vi accelererer vores strategi nu, fordi det er helt afgørende at Jyllands-Posten fastholder sin position som landets største netbaserede avismedie,« forklarer Carsten Juste, ansvarhavende redaktør for Jyllands-Posten.
Mere end en fordobling
I dag arbejder 110 skrivende journalister på Morgenavisen Jyllands-Posten. Om tre år vil godt 30 være flyttet over til avisens elektroniske medier. Det betyder mere end en fordobling af de skrivende kræfter på avisens netmedier.
Tempoet i overflytningen afhænger bl.a. af den økonomiske udvikling for internetmedierne. Således kan det ske hurtigere end tre år.
»Antallet bliver højst op til 30 pct. Det kan også blive færre. Vi vil ikke underminere papiravisen og ser vi at balancen bliver forkert, så justerer vi,« fastslår Carsten Juste, som ikke frygter at overflytningen vil gå ud over kvaliteten.
»Det bliver ikke den samme avis læserne vil få, men det bliver den samme eller højere kvalitet. Vi vil komprimere og tilpasse avisen så den passer bedre til det moderne menneskes behov. De ting man stadigvæk skal have i avisen skal være på et højere niveau; mere originalt og gennemtænkt stof, baggrunde og analyser men stadigvæk baseret på solonyheder og originalbearbejdet stof,« siger Carsten Juste.
Annoncører på spring
Gennem de seneste år er internetmedierne blevet stadig mere attraktive hos annoncørerne. Markedet for internetannoncer vokser voldsomt i disse år, og derfor er interessen for at sikre sig en position på internettet tydelig hos alle de store aviser.
»De klassiske bladhuse kommer til at stå stærkt på nettet. Det er nu kampen om at komme ind og markere sig på markedet finder sted. Formålet med at vi går ind i kampen er at skabe bedre aviser og sikre en bedre samlet dækning for Jyllands-Posten,« siger Carsten Juste.