Bliver du også forvirret af Kærgården-pakker, biodiesel og klimasvin?

Dette er en kommentar: Jyllands-Posten har et fast korps af personer, der kommenterer vores samfund. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.

Vi bliver mere og mere bevidste om at bruge pengepungen til at fremme den grønne omstilling. Det er selvfølgelig godt. Men desværre kræver det snart en ph.d. i avanceret reklamesprog at gennemskue, hvad der reelt gemmer sig bag den grønne markedsføring af produkter. Det bliver nemlig en kæmpe konkurrencefordel, hvis virksomheder kan markedsføre deres produkter som noget, der gavner klimaet, miljøet eller naturen. Desværre følger virkeligheden ikke altid de flotte ord. Derfor skal der holdes mere øje med reklamer med grønne budskaber.

Emballagen på Kærgården er blevet »100% genanvendelig«, der er kommet plantedrik på hylderne med et budskab på kartonen om «en grønnere verden», og overalt i supermarkedet kan vi finde det gamle røde økologimærke. Bare for at illustrere virvaret af budskaber i vores supermarkeder. Mange af dem kan være helt reelle og gode grønne skridt mod mere bæredygtighed. Men desværre er ikke alt lige pålideligt.

Når reklamerne bliver strammet for meget, fører det til ”greenwashing”, som kan oversættes til grønvaskning. Man sælger simpelthen grønne løgne og vildledninger. Det duer ikke. Danskerne skal ikke tages ved næsen, når de gerne vil handle klimavenligt. Derfor skal der være stramme krav til markedsføring af grønne produkter.

I USA og Canada blev over 5000 grønne produkter undersøgt i 2010, og her viste det sig, at der var tegn på grønvaskning i præsentationen af varerne i 95 pct. af tilfældene. I takt med at klima og naturkrisen er forværret, og bevidstheden er større, tror jeg ikke, problemerne hverken i Danmark eller andre steder er blevet mindre.

Netop for nyligt er både OK Benzin og Danish Crown blevet presset til retræte på deres grønne markedsføring af henholdsvis diesel og svin. Det skete på baggrund af henvendelser fra pressen og klimaaktivister, som satte spørgsmåltegn ved, om den grønne markedsføring nu også holdt vand, når OK solgte klimadiesel, og når Danish Crown producerede klimasvin. Svaret var, at det ikke helt holdt vand. Så langt, så godt, men forbrugerombudsmanden og DR’s Detektor kan jo ikke gå ind i alle sager, og derfor er der brug for at se på, hvordan reglerne for markedsføring og grønne løfter kan strammes op.

Jeg er egentlig glad for, at så mange danske virksomheder gerne vil tage del i den grønne omstilling. Det er nødvendigt, at vi alle rykker, men samtidig er det også tydeligt, at grøn markedsføring af produkter også er vejen til at gøre dem attraktive og sælge mere. Samtidig er det også åbenlyst, at det er svært at koge kompliceret fakta om miljø og klimaaftryk ned til et slogan. Men ikke desto mindre er opgaven vigtig.

Jeg kender så mange, der gerne vil handle klimarigtigt. Som gerne vil købe grønt. Men mange er forvirrede over, hvornår de gør det rigtige. Den forvirring bliver ikke mindre af, at de grønne budskaber er blevet flere, og at nogle firmaer endda udvikler deres egne mærkningsordninger, som ikke nødvendigvis er kontrolleret af andre.

Det handler om at beskytte danskerne mod at blive taget ved næsen, når de er ude at handle. Vi kan og skal ikke forvente, at folk har tid til at faktatjekke, om emballagen nu virkelig er genanvendelig, eller hvad klimaaftrykket på biobrændstof er. Danskerne skal ikke vildledes, men vejledes, når de prøver at tage fornuftige grønne valg.