Dobbeltmorder bag verdensberømt slogan
Efter 25 år afslører manden bag Nikes devise sloganets ophavsmand.
Los Angeles
Rygterne har svirret i en del år.
Lod reklamemanden Dan Wieden sig i virkeligheden inspirere af ordene fra en henrettet dobbeltmorder, da han udtænkte det berømte ”Just do it”-slogan for Nike i 1988?
Berømte sidste ord
Efter dødsstraffens genindførelse i 1976 var Gary Mark Gilmore den første amerikaner, der blev henrettet.
Den 17. januar 1977 i et fængsel i Utah valgte han noget overraskende at blive henrettet ved skydning, og det kunne tilsyneladende ikke gå hurtigt nok.
Traditionen tro fik den dødsdømte mulighed for at holde en sidste tale, men den blev kortfattet:
”Let’s do it,” lød det blot fra Gilmore.
"Det er fantastisk"
Netop den bemærkning og begivenhed prentede sig tilsyneladende ind i Dan Wiedens bevidsthed, da han 11 år senere skulle finde på et slogan i en storstilet kampagne til en værdi af 25 mio. dollars.
Det indrømmer hovedpersonen i hvert fald i et amerikansk tv-interview.
Sloganet skulle tale til alle: Lige fra kvinder, der lige var begyndt at motionere, til idrætsfolk på eliteplan.
”Jeg satte mig derfor ned og skrev fire-fem forskellige slogans. Af en eller anden mærkelig grund kom jeg til at tænke på Gary Gilmore, som voksede op i Portland,” forklarer Wieden, der selv er fra Portland, og som også kom til at kende Gilmores bror, der var journalist.
”Da jeg i sin tid læste om det, tænkte jeg: ’Det er fantastisk’. Hvordan kan man med så megen usikkerhed foran sig klemme den sætning ud?”
Milliardforretning
Dan Wieden korrigerede dog budskabet en smule ved at ændre ”Let’s” til ”Just”.
”Ellers var jeg nødt til at kreditere ham, og det behøver jeg ikke nu,” siger han i dag med et smil.
Gary Gilmore anede næppe, at hans sidste ord kunne inspirere til et af verdens mest berømte slogans.
Men "Just do It", diverse provokerende livsstilsreklamer og det genkendelige logo har uden tvivl været med til at gøre Nike til en af verdens mest populære mærkevarer.
I perioden 2010-11 havde Nike-koncernen, der bl.a. også omfatter mærkerne Converse og Umbro, over 40.000 ansatte og en omsætning på 20,9 mia. dollars.