Nu skal det være slut med at skrive 'fede luder' på nettet

"Du er da bare en idiot," "hvad sker der for dig, din nar" og "hold kæft, hvor er du dum".

Ovenstående udtryk er eksempler på kommentarer på sociale netværk og i kommentarfeltet på nyhedssider på nettet.

Men nu skal det være slut med den grimme tone på intetnettet. Derfor har McDonald's, Microsoft, Facebook og organisationen Fucking Flink sat en onlinekampagne i gang, som skal gøre tonen mere venlig.

Vil skabe en bedre tone

”Man kommer ikke ind i en butik og siger, at medarbejderne er nogle klamme, fede ludere, som nogle oplever, at de får at vide på deres Facebook-sider. Idéen med det her er at skabe en bedre tone,” siger Tina Werborg, der er partner i Fucking Flink, om grunden til initiativet.

Fucking Flink er stiftet for tre år siden af dansk-amerikaneren Lars AP, som holder foredrag og har skrevet en bog om at opføre sig ordentligt på nettet. Her undrer sig over, hvorfor et af verdens lykkeligste folk snakker så grimt til hinanden på nettet.

Initiativet går ud på, at Fucking Flink laver en video, hvor der er eksempler på dårlig opførsel på nettet. Videoen skal deles på de deltagende firmaers Facebook-sider, der til sammen har mere end en halv million følgere.

Vigtigt at få alle med

Den hårde tone på sociale netværk og netsider har været resulteret i advarsler fra flere sider. En af de, der har gjort opmærksom på problemet, er statsminister Helle Thorning-Schmidt, som i sin grundlovstale sidste år bragte emnet op.

Talen var grundlaget for idéer, og nu håber Tina Werborg, at initiativet vil få opmærksomhed og ændre danskernes adfærd.

"Det er vigtigt, at vi har fået tre store virksomheder med, fordi budskabet kan spredes bredt til alle," siger Tina Werborg, der erkender, at det er usikkert, hvor meget initiativet vil rykke på danskernes sprogvaner.

"Men vi skal starte et eller andet sted, og det her kan forhåbentlig skabe noget fokus."

McDonald's og Microsoft har et ansvar

Burgerkæden McDonald's har over 260.000 følgere på Facebook, og her oplever de tit, at tonen er meget hård både over for firmaet og blandt brugerne. Mange af de, der har trykket 'synes godt om' McDonald's er unge, og det er dem, man nu vil forsøge at nå ved at gå med i projektet.

"Vi er meget synlige på Facebook, og derfor har vi også et ansvar for at minde folk om, at de skal opføre sig pænt derinde," siger kommunikationsdirektør hos McDonald's i Danmark, Stine Green Paulsen.

Samme melding kommer fra Microsofts direktør i Danmark, Anders Adelhorst.

"Vi har en stor online tilstedeværelse, og sproget er et vigtigt emne at tage fat i. Det handler om at sætte et emne på dagsordenen, som vi alle sammen har en interesse i," siger han om grunden til, at Microsoft støtter op om projektet.

Handler det her ikke også om, at det er god, gratis reklame for jer?

"Vi vil gerne være et firma, som tager ansvar. Falder det godt tilbage på vores omdømme, er vi selvfølgelig glade for det," siger Anders Adelhorst.

Handler ikke kun om gratis reklame

Nogenlunde samme melding kommer fra Stine Green Paulsen.

"Initiativet handler ikke om burgere, og vi er synlige på Facebook, hvor vi har mange fans, så vi mener, at vi har et medansvar," siger hun.

Men det lyder vel også godt, at I kan sige, at I støtter op om sådan et initiativ?

"Det ved jeg ikke. Vi laver en masse andre ting end at sælge burgere, og vi forsøger at tage ansvar."

Folk gemmer sig bag skærmen

Grunden til, at sproget på de sociale netværk og andre steder på nettet ofte er hårdere end på gaden, er ifølge ekspert i sociale medier Thomas Bigum, at det er nemmere at gemme sig bag skærmen.

"Det handler også om, at folk kan reagere hurtigt og være korte for hovedet. Man mangler modpartens kropssignaler og modsvar, når man kommer med en ytring," siger Thomas Bigum.

Han er usikker på, hvor meget, initiativet kan rykke ved måden, danskerne kommunikerer med hinanden på.

"Det kommer an på dens udførelse, om den kan rykke noget. Den vil nok rykke noget for nogen, men ikke for alle. Der er langt fra at synes godt om en video på Facebook til rent faktisk at føre det ud i livet. Der kan man lave en god parallel til nødhjælpsorganisationer. Dem kan stort set alle lide, men det er langt fra alle, der giver penge til dem," siger han.