JP-læsere: Slogan er popsmart, pinligt og latterligt
Et nyt, milliondyrt slogan skulle sætte Aarhus på verdenskortet, men under halvdelen af byens virksomheder har hørt om det.
”Aarhus. Danish for progress.”
Sådan lyder Aarhus’ slogan, der blev præsenteret i 2011, og som skulle brande Aarhus internationalt.
Håbet var at tiltrække og fastholde talenter, forskere og virksomheder, "som er grundlaget for den fremtidige vækst og velfærd i Aarhus," som borgmester Jacob Bundsgaard (S) formulerede det i Aarhus Stiftstidende.
Men mindre end halvdelen af byens virksomheder – 48 pct. – har tre år efter lanceringen hørt om sloganet, viser en analyse, som Epinion har lavet for Aarhus Kommune. Et faktum, der møder kritik fra to brandingeksperter, men også fra flere af Jyllands-Postens læsere på Facebook.
"Wammens idioti"
Palle Rasmussen har et bud på, hvorfor under halvdelen af byens virksomheder kender sloganet:
”Det er nok fordi, det er dumt, popsmart og overfladisk. Og fordi alle kender os allerede, vi er og bliver brandet som Smilets By, så lad os glemme Wammens (tidligere borgmester Nicolai Wammen (S)) idioti og fokusere på at smile - det er vi nemlig heller ikke altid lige gode tid,” lyder den kontante kommentar fra Palle Rasmussen, der har fået adskillige ”synes godt om”-tilkendegivelser for sin melding.
Erhvervschef i Aarhus Kommune, Jan Beyer Schmidt-Sørensen, mener, at det er vigtigt, at virksomhederne kender til sloganet, fordi det indeholder et budskab om, at Aarhus er en attraktiv og innovativ erhvervsby i vækst.
"Pinligt dårligt"
JP-læseren Peter Skands Binderup mener, at det er ok, at man vil have et slogan for byen, men ”Aarhus. Danish for Progress” er bare ikke godt nok, lyder det:
”Det, man har valgt, er simpelthen pinligt dårligt. Det virker, som om det PR-firma, man har valgt, absolut ikke har engelsk som spidskompetence,” skriver han på Jyllands-Postens Facebook-profil og fortsætter:
”Man skulle i stedet bruge energi på at sørge for, at Aarhus Universitet har et af de mest attraktive forskermiljøer, og sørge for at disse forskere opmuntres til at blive i byen og være med til at styrke erhvervslivet. Det vil tiltrække langt mere end et hastigt hovsa-slogan.”
"Smilets By"
Aarhus Kommune betalte i 2011 en mio. kroner for profileringskampagnen, men det er ”skørt” at bruge skatteydernes penge på den måde, mener Bitten Thykær Christensen.
”Vel nærmest uanstændigt at bruge penge på at brande en by, der allerede er kendt som smilets by,” skriver hun og får opbakning fra andre læsere, der ligeledes mener, at ”Smilets By” var et langt bedre slogan for Aarhus.
Leif Bredgaard Honoré betegner det nye slogan som en ”latterlig investering", mens Bent Erecius Christensen skriver:
“Aarhus - Danish for Dorsk. Århus - Smilets By, var mange gange bedre.”