Selv krisetider byder på fremgang. Men ikke for alle
Nu prioriterer forbrugerne boligen og hyggen, og det betyder markante forskelle i, hvilke virksomheder der klarer sig godt eller skidt.
En brat nedlukning i foråret 2020 fik alle til at stoppe op, afvente og holde vejret. Hvad skulle der ske? Hvordan ville covid-19 udvikle sig? Og hvilke konsekvenser ville pandemien få på den lange bane?
Hvad der for mange startede som en nedtur med stilstand, tomme ordrebøger og lukkede butikker, vendte hurtigt til vækst. I mangel af udlandsrejser og oplevelser rettede danskerne blikket mod boligen, haven, hyggen og familien.
Hjemmet blev fra den ene dag til den anden en central ”hule” for danskerne grundet hjemsendelser og hjemmearbejde. Fokus vendte fra det ekstroverte til det introverte til gavn for byggemarkeder, hobby- og kreavirksomheder, elektronikforretninger, håndværkere og ikke mindst design-, møbel- og interiørbranchen samt de webshops, der kunne levere varer til redebyggeriet.
Hjemmet blev fra den ene dag til den anden en central ”hule” for danskerne grundet hjemsendelser og hjemmearbejde.Louise Byg Kongsholm, trendforsker
Hvis krisen var et bogstav, ville den måske mest ligne et K. Først stor nedtur for alle, efterfulgt af stor vækst for nogle brancher og yderligere stor nedgang for andre. Sundhedskrisen har generelt set ikke udløst økonomisk krise, men har derimod ændret forbrugernes adfærd, og det har nogle brancher og aktører nydt godt af.
En undersøgelse af danskernes forbrug foretaget fra marts til september 2020 af mediebureau-gruppen GroupM viser, at danskerne brugte flere penge end normalt på ting til hjemmet og haven under coronapandemien. Højdespringeren er møbler, hvor 21 pct. af de adspurgte svarer, at de har købt flere end planlagt.
15 pct. har købt flere indretningsting til boligen og 12 pct. har købt flere køkkenelementer. Samtidig svarer hele 69 pct., at de ikke forventer at købe rejser til udlandet, som de ellers havde planlagt i perioden.
Da de indefrosne feriepenge kom i spil i oktober 2020, gav de yderligere et skub fremad til møbel- og indretningsbranchen. En undersøgelse foretaget af Megafon for TV 2 viser, at boligforbedringer er den kategori, som flest vil bruge de indefrosne feriepenge på. 44 pct. svarer, at de vil bruge feriepengene på forbedringer af boligen såsom renovering eller nye møbler.
Feriepengene fik da også hurtigt ben at gå på. Efter udbetalingen steg detailsalget i oktober 2020 med 8,2 pct. ifølge Danmarks Statistik. Det er den næsthøjeste stigning nogensinde på en enkelt måned. Sammenlignet med oktober 2019 var detailsalget i oktober 2020 hele 13,6 pct. højere – det højeste niveau nogensinde. Det er varegrupper som sko, tøj, elektronik og produkter til hjemmet, som har fået et kraftigt løft.
Selv om væksten i branchen overordnet set er positiv, så kommer den ikke uden udfordringer. Nogle løber enormt stærkt, har svært ved at følge med og udvider medarbejderstaben. Det kan give bagslag, når boligindretning igen skiftes ud med rejser.
Samtidig er der i succesbrancherne tale om problemer med tømte lagre og lange leveringstider – med sure kunder til følge. Så træerne vokser ikke ind i himlen. Væksten er en reaktion på en unormal krise, og det gælder om at være vagtsom på vejen op ad K’et og ikke overgeare sin virksomhed.
Den positive boble, som mange brancher befinder sig i lige nu, vil før eller siden briste. På et tidspunkt vil væksten stagnere, og for nogle vil fremgangen vende til tilbagegang. Konklusionen må være, at det lige nu handler om at hoppe med på bølgen og nyde danskernes øgede lyst til at investere i boligen, så længe det varer.
Louise Byg Kongsholm er trendforsker og ejer af Pej Gruppen