Politikerne tager nye metoder i jagten på Facebook-venner og Twitter-følgere
Både Venstres Kristian Jensen og Lars Løkke Rasmussen trækker lod om frokoster blandt nye følgere på de sociale medier. Valgforskere tvivler på effekten.
Politikerne tager nye metoder i brug i jagten på opmærksomhed, venner og følgere på de sociale medier. I forrige uge proklamerede Lars Løkke Rasmussen (V), at han var tæt på at nå op på 150.000 Facebook-venner, og i bestræbelserne på at nå målet udloddede Lars Løkke Rasmussen en frokost til en af de Facebook-venner, som ville dele hans opslag med en opfordring om at like hans Facebookside. Manøvren var tilsyneladende en succes, for i går tirsdag gentog Løkke den – nu var hans mål at runde de 160.000 FB-venner.
Også Venstres næstformand Kristian Jensen vil gerne have flere følgere på de sociale medier. I går tirsdag lovede han at trække lod om en frokost i Tårnet blandt de første 50 nye følgere på Twitter. Kristian Jensen var nemlig tæt på at nå op på 16.000 Twitter-følgere.
Ifølge valgforsker og professor, Rune Stubager, Aarhus Universitet, forsøger politikerne sig ”med mange tricks på de sociale medier” under valgkampen. De er for alvor blevet opmærksomme på værdien af at kunne nå vælgerne direkte.
”De sociale medier er jo en direkte kanal, som politikerne har til vælgerne uden om de traditionelle medier. De behøver ikke først at overbevise journalisterne om, at de har et vigtigt eller interessant budskab. Derfor er det attraktivt,” siger Rune Stubager.
Politikerne håber med deres jagt på flere venner og følgere, at disse følgere kan fungere som en slags små ambassadører ved at sprede politikernes budskaber til deres kontakter. Men effekten af politikernes venne-jagt er usikker – i hvert fald hvis målet er at tiltrække nye vælgere, påpeger valgforskeren.
”Det er langt fra en magic bullet at få fat i masser af venner og følgere på de sociale medier. Mange af dem, som vil følge en politiker på Facebook, er i forvejen positivt stemt overfor den pågældende og vedkommendes parti. Derfor gør det nok ikke den store forskel rent stemmemæssigt, hvor mange beskeder man får ud til dem,” siger Rune Stubager.
Når det gælder Twitter, som langt færre danskere dyrker, er det typisk meget politik-interesserede mennesker, som følger politikerne og de politiske hashtags.
”Og de mennesker ved typisk, hvad de mener og hvem de stemmer på,” siger Rune Stubager.
Med andre ord handler det for politikerne om at få nye venner og følgere blandt de danskere, som ikke er så befæstede i deres politiske tro. I hvert fald hvis målet er at flytte stemmer.
Men kan man få fat i nye vælgere ved at udlodde en frokost?
”Det er usikkert. Hvis man har lyst til at vinde en frokost med Kristian Jensen eller Lars Løkke Rasmussen, så er man vel i forvejen positivt stemt over for dem.”
Derfor ligger politikernes gevinst ved følger-jagten mest i, at de plejer baglandet og kernevælgerne, påpeger Rune Stubager:
”Det er jo en rigtig god ting i en valgkamp at få styr på sin base og mobilisere kernevælgerne, og at servere argumenter til dem i indbakken, så de er klar til at gå ud til venner, bekendte og kolleger for at agitere for ens sag. Så effekten ligger mest i næste bølge, hvis den overhovedet er der.”
Men er det i orden, at politikerne på den måde forsøger at ”købe” sig til flere venner?
”Det er jo ikke tilladt herhjemme at betale for vælgernes stemme, men man må vel godt forsøge at give folk incitamenter til at like ens side.”
Også andre politikere har de senere dage taget utraditionelle metoder i brug for skabe opmærksomhed om deres profiler og politiske budskaber. F.eks. har De Radikales Morten Østergaard sat en strikelefant, som han har fået i overdragelsesgave af Margrethe Vestager på auktion, så man frem til valgdagen kan byde på den. Pengene skal gå til Dansk Flygtningehjælp.
På Syddansk Universitet peger professor og valgforsker Robert Klemmensen på, at politikernes følger-jagt via lodtrækningstilbud og auktioner er en ny tendens i valgkampen. Det ser godt ud at have mange venner og følgere. Men flytter det noget?
”De undersøgelser, der indtil nu er lavet, tyder på, at det ikke flytter stemmer. Men Facebook-tilstedeværelsen blandt politikere ser ud til at være langt mere dramatisk i år, end den har været ved tidligere valg, så vi må analysere på det efter valget,” siger Robert Klemmensen.
Han forudser, at politikere frem til valget vil intensivere deres såkaldte klik-dating.
"Man forsøger at få så mange som muligt til at dele ens informationer og starter med noget relativt apolitisk som tilbud om at deltage i løbeture, frokoster og auktioner for at få fanget folk ind i folden. Og når så valgdatoen nærmer sig, vil vi se, at politikerne på deres profiler skruer voldsomt op for de politiske budskaber og indhold på deres sites," siger Robert Klemmensen.