Coke Zero har løftet forbruget
<p>Carlsbergs stort anlagte kampagne for sin nye Coca-Cola Zero har været med til at trække hele læskedrikforbruget op i de første tre måneder af i år.</p>
Ifølge bryggeriet har lanceringen af den mandhaftige cola endnu ikke kannibaliseret de øvrige lightsodavand.
»Hele læskedrikmarkedet er vokset med 1,7 pct., siden Zero blev lanceret i uge to. Det skyldes dels kampagnen for vores nye cola, dels at folk efter jul og nytår gerne vil slanke sig. De seneste tre måneder er markedet for lightprodukter vokset med 18 pct. Det var også derfor, at Coke Zero blev lanceret i januar som modtræk til julefedtet,« siger kommunikationschef Jens Bekke fra Carlsberg Danmark.
Hård konkurrence
Årsagen til, at Coca-Cola har været nødt til at sende en ny light-variant på markedet, var imageproblemer og hård konkurrence fra Pepsi Max. De fleste mænd opfatter Coca-Cola Light som en tøsedrik, mens det er lykkedes Pepsi at få sin lightudgave, Max, accepteret af begge køn.
Den nye Coke Zero bliver kørt frem i hårde sorte og røde farver og med en bulldozer som Manchester United-spilleren Wayne Rooney som frontfigur - stærkere kan signalet om maskulinitet næsten ikke kombineres.
Markedsføringen af Zero er den største kampagne for Coke, siden light blev sendt på gaden for snart mange år siden. Carlsberg har haft mere end 400 mand i marken for at servere den nye drik og pynte op i supermarkeder og kiosker med papskilte.
»92 pct. af vores målgruppe, som er mænd mellem 25 og 50 år, har hørt på Coke Zero, og 75 pct. af målgruppen har smagt den nye cola. Coke Zero har lige nu en markedsandel på 6,5 pct. af det totale sodavandsmarked, mens cola light ligger på 7,5 pct. Normalcola har en andel på mellem 15 og 20 pct.,« siger Jens Bekke.
Pengene givet godt ud
Betragter I 6,5 pct. som en succes?
»Vi forventede, at vi kunne få hele markedet til at vokse og vinde markedsandele. Det har vi gjort, og Coke Zero har fået en pæn andel uden at ødelægge det for Coke Light, som også er gået frem. Så pengene er givet rigtig godt ud,« siger kommunikationschefen.
De første måneder er dog som regel meget taknemmelige, fordi folk har mulighed for at købe slagtilbud, og Coke Zero står fremme, hvor kunderne end drejer sig hen. Det er det lange seje træk, der skal vise, om det er lykkedes at stjæle andele fra hovedkonkurrenten Pepsi.
Andelen af lightsodavand er steget fra 12,9 pct. i 2000 til næsten 30 pct. med udgangen af 2006. De forskellige cola-varianter sidder på 64 pct. af salget af læskedrikke i Danmark.