Læsø betalte penge til TV 2 – og kendt tv-vært kom forbi og lavede indslag

Ingen kan købe sig til redaktionel omtale på TV 2.

Sådan lød det kontant fra indholdsdirektør på TV 2 Lotte Lindegaard, da Jyllands-Posten for få uger siden kunne dokumentere, at lobbyorganisationen Drukfri Ungdom, som er finansieret af spiritusbranchen, mod betaling var blevet tilbudt redaktionel omtale i bl.a. ”Go’ morgen Danmark”.

Drukfri Ungdom tog dog aldrig imod tilbuddet.

»Vi er det medie, der når ud til flest danskere. Det ansvar tager vi meget alvorligt, og det har aldrig været og vil aldrig være muligt at købe sig til redaktionelt indhold og omtale på TV 2,« lød det fra Lotte Lindegaard.

Jyllands-Posten kan nu fremlægge materiale, som fortæller en anden historie.

Nemlig at en privat forening har købt sig til redaktionel omtale på TV 2 – nærmere bestemt på TV 2 Vejret, som hører under tv-stationens nyhedsafdeling.

Omtale i Læsø Posten

Gitte Melchiorsen var frem til udgangen af 2020 turist- og erhvervschef på Læsø. Hun satte i samarbejde med medierådgivningsvirksomheden Hilmar & Høgsberg gang i en større kampagne, der skulle markedsføre »Læsø som solskinsø«. Kampagnen bestod af flere elementer. Omkring marts 2020, mens store dele af landet var lukket ned på grund af corona, var Læsø Turist- og Erhvervsforening i en måned programsponsor på TV 2 Vejret.

Nogenlunde samtidig blev der på TV 2’s hjemmeside placeret en række artikler om Læsø. Gitte Melchiorsen var med til at beslutte, hvad artiklerne skulle handle om, en ansat på TV 2 skrev artiklerne, og over for læserne blev det deklareret, at der her var tale om sponsoreret indhold.

Men aftalen mellem Læsø og TV 2 bestod af mere end et programsponsorat og artikler stemplet som sponsoreret indhold. Den bestod også af redaktionel omtale i form af en håndfuld tv-indslag.

Hver uge udkommer Læsø Posten, der er en abonnementsavis udgivet af Det Nordjyske Mediehus. Den udkommer på print, og udgivelserne gemmes kun ét år i mediehusets arkiv. Men gennem søgeværktøjer og Word-filer fra redaktionen er det lykkedes at genskabe en artikel, der udkom i Læsø Posten i maj 2020.

Artiklen beskriver, at aftalen mellem Læsø Turist- og Erhvervsforening og TV 2 også indebar redaktionelle tv-indslag, og andre skriftlige – og også mundtlige – kilder understøtter dette.

Booker tv-tid

Peter Tanev er den nok mest kendte meteorolog i kongeriget. Og så er han chef for TV 2 Vejret under nyhedsafdelingen. Et par måneder efter turistforeningens sponsorering af TV 2 Vejret – omkring den 18. maj – ankom han til Læsø sammen med et mindre tv-hold og et rullende tv-studie i form af tv-stationens vejrbil. Der var ikke plads til alle TV 2-folkene i bilen, så Tanev tog flyveren, berettede Læsø Posten dengang.

I dagene op til Kristi himmelfartsferien blev vejrudsigten sendt fra Læsø, og hver dag var den garneret med et redaktionelt indslag af omkring ét minuts varighed fra øen.

Der blev lavet fjernsyn fra havnen i Østerby, hvor temaet var jomfruhummere. Fra Saltsyderiet, hvor »Gitte Melchiorsen havde lavet en aftale med en pensionist (...) som om nogen kan fortælle historien om saltsydningen på Læsø og om virksomheden Læsø Salt«. Og fra vandkanten, hvor der blev samlet tang.

Det fremgår af artiklen i Læsø Posten, hvor man også kan læse, at »omdrejningspunktet udover selve vejret har været at få et budskab ud om, hvad Læsø har at byde på, og her har man valgt at fokusere på selvfølgelig naturen, havet, de gode råvarer og så især tang og salt«.

En TV 2-journalist stod for »den redaktionelle side af besøget på Læsø, som både er betalt af og planlagt i samarbejde med Visit Læsø og Læsøs Turist- og Erhvervschef Gitte Melchiorsen. Hun var naturligvis med hele vejen rundt på øen«, står der i artiklen, hvor Gitte Melchiorsen er citeret for at sige:

»Det her er altså en branding-kampagne, som vi planlægger helt tilbage i september måned 2019, og der booker vi også disse 5 udsendelser, hvor TV 2 Vejret sender direkte eller båndet fra Læsø. Og jeg må da blankt erkende, at da krisen begyndte at lukke samfundet ned hen over marts måned, der var jeg i syv sind, om vi skulle afbooke, men i samråd med vores booking-firma fra Aarhus valgte vi at fortsætte, og med den interesse, der nu er opstået for at holde ferie i Danmark og hele Sydeuropa lukket ned, så var det jo bare i virkeligheden en super timing.«

I artiklen kan man læse, at »selve bookingen af aftalen med TV 2 Vejret er foretaget af medierådgivningsvirksomheden Hilmar & Høgsberg«.

Stedbundne kvaliteter

Charlotte Brunskov er partner i Hilmar & Høgsberg. Hun fulgte med tv-holdet rundt på Læsø, og på Hilmar & Høgsbergs facebookside blev der postet et opslag med en håndfuld billeder fra tv-optagelserne:

»Afslutningen på en kampagne med #VisitLaesoe, der startede i marts, bliver i disse dage rundet af med, at TV 2 vejret sender live fra øen, samtidig med at vi laver båndede indslag til kunden.«

Charlotte Brunskov er også citeret i artiklen i Læsø Posten:

»Det er sådan, at Visit Læsø med disse 5 udsendelser er garanteret over 18 millioner visninger på tv-siden alene. Dertil kommer, at der også er lavet 5 redaktionelle artikler, som der linkes til via TV 2, og her er man garanteret 10.000 læsninger. Så budskabet og billederne kommer ud til rigtigt mange mennesker,« udtaler hun i artiklen.

Forud for TV 2 Vejrets besøg skrev turistchef Gitte Melchiorsen flere gange til turist- og erhvervsforeningens medlemmer.

Én gang for at give en status på »vores markedsføringskampagne med TV 2«.

»Sidste del af kampagne er vejroptagelser på Læsø med Peter Tanev. Lige nu forventer jeg, at det bliver i Kr. Himmelfartsdagene,« skrev hun.

En anden gang for at bede om flere penge fra foreningens medlemmer. Pengene kunne de sætte ind på en konto »Mærket: TV 2«.

»Det er et dyrt tiltag,« skrev hun og opremsede de »tre ben«, som aftalen med TV 2 stod på:

- Sponsoratet af TV 2 Vejret.

- De sponsorerede artikler på TV 2’s hjemmeside.

- Og »Peter Tanev og TV 2 vejrbilen kommer til Læsø og sender live«.

»Der produceres desuden 4 båndede indslag, der går tættere på vores unikke stedbundne kvaliteter, som ligeledes vises i løbet af maj,« skrev Gitte Melchiorsen til medlemmerne.

800.000 kr. plus moms

Om aftalen med TV 2 siger Charlotte Brunskov i dag, at Hilmar & Høgsberg bestilte TV 2 til at lave indslag fra Læsø, men at tv-stationen selv bestemte, hvad indslagene skulle indeholde.

»Vi lavede en aftale om, at vejrbilen kom. Har vi købt os til et sponsorat på TV2 Vejret, har vi købt os til nogle indslag, og har vi købt os til noget på TV 2: Ja. Havde vi indflydelse på de redaktionelle indslag: Nej,« siger Charlotte Brunskov, som selv var med rundt under optagelserne.

»Ja, jeg var da med, og fordi mange ting var lukket ned på grund af corona, var vi med rundt for at kunne åbne dørene,« siger hun og erkender samtidig, at Gitte Melchiorsen formidlede kontakten til en af personerne, der blevet brugt i ét af indslagene, hvilket der ifølge Charlotte Brunskov ikke var noget unaturligt i.

»Tv-journalisten kender jo ikke lokalbefolkningen, så selvfølgelig hjælper vi.«

Jyllands-Posten har ikke kunnet få oplyst prisen på aftalen med TV 2. Formand for Læsø Turist- og Erhvervsforening Jim Linderod oplyser, at foreningen betalte en faktura på 800.000 kr. plus moms til Hilmar & Høgsberg, som stod for betalingen til TV 2. Fakturaen dækkede ifølge formanden »vejrsponsorat marts 2020, branding april 2020 og live sending med Peter Tanev på Læsø maj 2020«.

»Ikke så indviklet«

Peter Munk Christiansen er professor i statskundskab på Aarhus Universitet og har skrevet bøger om lobbyisme. Han kalder samarbejdet mellem Læsø Turist- og Erhvervsforening og TV 2 for »meget opsigtsvækkende«.

»Det er mærkværdigt, at man på et public service-medie kan købe sig til tid i nyhedsafdelingen. Det bør jo ikke kunne lade sig gøre,« siger han, der »sagtens kan se, hvad Læsø får ud af tv-indslagene«.

»Læsø har store økonomiske interesser i jomfruhummere og salt,« siger han.

Om TV 2-direktør Lotte Lindegaards udtalelser om, at det ikke er muligt og aldrig har været muligt at købe sig til redaktionelt indhold og omtale på TV 2, siger Peter Munk Christiansen:

»Det er jo så ikke rigtigt.«

Samme vurdering kommer fra Sten Schaumburg-Müller, mediejurist ved Syddansk Universitet.

»Det er ikke så indviklet. Her køber man sig til omtale,« siger han.

Den fulde frihed

Jyllands-Posten har forsøgt at få et interview med TV 2’s indholdsredaktør, Lotte Lindegaard, men hun ønsker ikke at stille op og har i stedet bedt om at få sendt skriftlige spørgsmål. Jyllands-Posten har efterfølgende sendt en række skriftlige spørgsmål, som Lotte Lindegaard ikke har svaret på.

Hun har i stedet besvaret spørgsmålene med »en overordnet kommentar«.

»Vi arbejder med sponsoreret indhold som andre kommercielle mediehuse. Det gør vi også i Dit Vejr inden for rammerne af den restriktive danske sponsorlovgivning, og TV 2 har altid den fulde redaktionelle frihed,« skriver Lotte Lindegaard.

»I 2020 prioriterede redaktionen på Dit Vejr at komme rundt i hele Danmark, og vi undersøgte i den forbindelse muligheden for at finde produktionsstøttesponsorer. Vi lavede en aftale med Visit Læsø, som var et af de steder, vi prioriterede at besøge. I løbet af sommeren var TV 2 på 12 forskellige lokationer rundtom i Danmark.«

Jyllands-Posten har blandt andet spurgt Lotte Lindegaard, om andre lokationer har betalt for at få besøg af TV 2 Vejret, hvem der besluttede, hvad indslagene fra Læsø skulle handle om, og hvorfor jomfruhummere og Læsø Salt er relevant i en vejrudsigt. Lotte Lindegaard har ikke besvaret disse spørgsmål.

Da den sidste vejrudsigt havde været bragt fra Læsø, var det tid til at vende hjemad for Peter Tanev og tv-holdet. Tanev – ifølge Læsø Posten – igen med en flyver. Kollegerne med færgen.

Den kendte meteorolog havde fået et meget positivt indtryk af Læsø, sagde han til en udsendt fra Læsø Posten.

»Venligheden er slående, man fornemmer virkelig, at øen gerne vil have besøgende,« lød det fra Peter Tanev.