Robinson A/S satser på 40 pct. af seerne

Lars Bo Andersen opfører sig og taler, som om han har lidt svært ved at holde armene nede - de vil gerne juble over de kurver, TV3 har leveret det seneste år.

Fra kontoret på Indiakaj i Københavns havn kan den danske TV3-direktør følge kurverne over de vigtigste tal i den danske TV-branche:

Den kommercielle seer-andel.

Det betyder groft sagt: Hvor mange af de 15-50 årige ser på hvilken TV-kanal.

I løbet af det sidste år er det tal rykket så kraftigt, at TV3 (med søsterkanalen 3+) er spurtet fra 24 til 31-32 procent af disse seere.

Næste år skal tallet runde 40.

Og tallet er livsvigtigt. Det afgør ret præcist, hvor de omkring 2 mia. årlige TV-reklamekroner placeres.

»90 procent af reklamekronerne placeres udelukkende efter det tal,« siger Lars Bo Andersen.

Forklaringen på det store spring kan sammenfattes i et eneste ord:

Robinson.

Sidste efterårs store succes med TV-serien om Robinson Ekspeditionen sammenfatter, ifølge Lars Bo Andersen, hele TV3s strategi og image. Direkte adspurgt svarer han ja til, at TV3 som virksomhed nok burde hedde Robinson Virksomheden.

»Det program sammenfatter kravene til, hvad vi gerne vil lave. Det signalerer TV3, det er vores selvopfattelse. Vi leder konstant efter andre programmer af den type, som kan skabe sin helt egen genre inden for medrivende underholdning,« siger direktøren.

Flere og flere danskere får adgang til stationen

Robinson-succesen skal ifølge planen gentages i efteråret, optagelserne er gennemført, de første afsnit er stort set redigeret færdig. Og for de få, som ikke husker konceptet, handler det om at sende 16 næsten-almindelige mennesker til en øde ø, lade dem leve som nybyggere, stemme hinanden hjem og filme nogle af de intriger, kriser og sejre, som øboerne gennemgår.

Samtidigt er andelen af danskere, som rent faktisk kan se TV3 hjemme i stuen, rykket fra 64 til 71 procent i år. Yderligere 4 procentpoint følger lige nu, spår Lars Bo Andersen med henvisning til brugerafstemninger og kabel-TV-pakker fra Tele Danmark, Telia Stofa og antenneforeningerne.

»Des flere seere, des større økonomisk råderum. Så enkelt er det,« siger Lars Bo Andersen, som alene ved den igangværende Tele Danmark-afstemning kan regne med at få yderligere knap 100 mio. kroner at lave TV for.

Og de penge er nødvendige for en TV-station, hvis image og metode indtil for blot to år siden var at indkøbe billige udenlandske TV-programmer, -serier og film og sende dem afbrudt af reklamer.

»Robinson koster vel fire gange mere pr. minut at lave i forhold til de TV-programmer vi havde i starten af 1998. Vores nye serie Ørkenguldet er også dyr. Du kan ikke bare skyde i Skagen og lade som om det er i ørkenen, det skal være ægte. Nu må vi gå planken ud og betale hvad produktionerne koster,« siger Lars Bo Andersen.

Han tilføjer, at det heller ikke ligefrem har været billigt at lave superligafodbold, som TV3 og 3+ under stor medieopmærksomhed købte rettighederne til. De rettigheder er ganske vist med til at fastholde TV3 i alle antenneforeninger og trække nye satellit-seere til.

»Men det har kostet os 80 mio. kroner at lave et års fodbold. Det er dyrt at have 100 mennesker rendende rundt til det.«

Tvunget til at stramme tøjler for nye Robinson'er

Deltagerne i sidste efterårs Robinson Ekspedition fik så stor opmærksomhed - ikke mindst i formiddagsaviser og ugeblade - at de blev efterårets helt store mediestjerner.

Det førte til striber af jobtilbud, foredragsturneer, videoudgivelser, modeljobs og så videre.

Men denne gang har TV3 lagt strammere bånd på deltagerne i de kontrakter, som de skulle udfylde, før de blev sendt til optagelserne.

»I slipstrømmen af Robinson foregik en stribe af aktiviteter, som var OK. Men totalt ukendte personer blev pludseligt kendte, og nogle af dem er blevet frontfigurer på de andre TV-stationer. Det er for ærgerligt, at de ansigter blev skabt af os og så arbejder for konkurrenterne,« siger adm. direktør for TV3/Viasat, Lars Bo Andersen.

Robinson-deltageren Kathleen Kai-Sørensen har således fået job som vært på TV 2-programmet Gadekamp, mens Robinson-kollegaen Biker-Jens har kørt gennem USA for konkurrenten TvDanmark.

TV3-direktøren vil ikke uddybe, hvad de strammede kontrakter går ud på, andet end at »det ikke skal være for nemt for dem at gå i direkte konkurrence med os lige bagefter.« De andre aktiviteter kan han ikke forhindre - de giver tværtimod værdifuld omtale af TV3 og udsendelsen.