Finanskrisen rammer dansk topsport
Det bliver vanskeligere at sælge sponsorater, vurderer rådgiver og topklub i superligaen.
Det er ikke kun aktiemarkedet, der er påvirket af den aktuelle finansielle krise.
Landets professionelle idrætsklubber vil også gå en vanskelig tid i møde. Den aktuelle krise og forventede lavkonjunktur vil ramme idrætsklubberne på sponsorindtægterne.
Det vurderer Thomas Badura, der som direktør for virksomheden SponsorPeople er med til at rådgive erhvervslivet om brugen af sponsorater.
»I og med at sponsorater ligger under oplevelsesøkonomi, så vil det være et område, som virksomhederne kommer til at skære på,« siger Thomas Badura.
Sponsorer tager pause
Det hjælper bestemt ikke idrætsklubberne, at den finansielle sektor i øjeblikket er tvunget mest i knæ. Både internationalt og nationalt er den én af de største aktører på markedet for sportssponsorater.
»Det er ikke godt for idrætten, at netop den branche er berørt. Det vil berøre sponsormarkedet, andet vil være naivt at tro,« siger Thomas Badura.
I superligaklubben FC Midtjylland frygter man også, at de finansielle problemer vil smitte af på sponsorbudgettet. Frem mod jul skal klubben genforhandle en lang række sponsoraftaler, og det kan godt blive vanskeligere for sælgerne end normalt af hive pengene hjem.
»Vi frygter, at nogle virksomheder vil holde igen. Jeg er sikker på, at vi vil mærke en effekt, fordi der er mange af vores sponsorer, som på den ene eller anden måde er involveret i krisen,« siger Claus Bertelsen, der er administrerende direktør i FC Midtjylland.
Budgettet holder næppe
På grund af krisen forventer han ikke, at klubben kan leve op til den budgetterede vækst på sponsorfronten i denne sæson. Klubben måtte allerede inden denne sæson sige farvel til et par store firmaer.
»Til sæsonopstart havde vi et par aktører indenfor ejendomsbranchen, som valgte at tage en pause. På den måde har vi nogle sponsorer, som allerede er involveret i krisen,« siger Claus Bertelsen.
Fodboldøkonomen Jesper Jørgensen fra Deloitte mener, at det er for tidligt at vurdere, om krisen vil komme til at gøre meget ondt på superligaklubberne.
»Det vil ikke kunne mærkes på den korte bane, fordi vi har en kort periode med krise. Det kan godt være, at nogle enkelte sponsorer falder fra nu, men så kommer nogle nye til. Klubberne vil først blive hårdt ramt, hvis man ser en længere krise og en egentligt recession med stigende arbejdsløshed. Så vil det kunne mærkes,« siger Jesper Jørgensen.
Fokus på andre ting
Hos en af de store idrætsaktører i Danmark, Danske Bank, har man ikke tænkt sig at ændre sit sponsorbudget her og nu på trods af krisen.
»Vi har ikke ændret vores budget i forhold til 2009. Men hvis vi skal være helt ærlige, så har vi også fokus på andre ting i øjeblikket. Hvad der sker fremover er umuligt at sige på nuværende tidspunkt,« siger Michael Ahlstrand, der er PR-chef i Danske Bank.
I firmaet Sport One Denmark, der blandt andet står for at afsætte sponsorater for Team Danmark og Dansk Håndbold Forbund, mærker man endnu ingen krisetegn. Salget af danske bandereklamer ved EM i kvindehåndbold i Makedonien til december går eksempelvis okay, siger Steen Fladberg, der er direktør i Sport One Denmark.
Han har svært ved at vurdere, om sporten bliver ramt hårdt eller går let gennem krisen.
»Enten vil vi blive berørt meget, fordi vi er det sidste i rækken hos firmaerne. Eller også vil vi få mange aftaler, fordi sport er en hurtig og billig måde at fortælle mange mennesker, at man stadig er i live og har gang i sin virksomhed. Jeg kender ikke svaret,« siger Steen Fladberg.
Problemer i Fredericia
Også i håndboldklubben Fredericia mærker man krisen. Klubben blev for en måned siden reddet fra en konkurs, men nu står man med nye problemer, skriver TV2 Sporten. Håndboldklubbens ene hovedsponsor, Compass Gruppen, er gået i betalingsstandsning, og klubben mangler ifølge TV 2 Sportens oplysninger akut en halv million kroner.
Fredericia-direktør Tina Hvalkof understreger over for TV2 Sporten, at klubben indtil videre har råd til at betale både regninger og spillernes løn. Men direktøren erkender samtidig, at klubben ikke kan undvære de penge, som Compass Gruppen skulle have betalt.