Undertøjs-diskussion om den perfekte krop

"Den perfekte krop". Ordene står skrevet med store bogstaver henover et billede af 10 undertøjsmodeller fra lingeri-giganten Victorias Secret.

Billedet er en del af en af virksomhedens nyeste reklamekampagner, men det er langt fra alle, der er enige i, at modellerne på billedet har en perfekt krop.

Bortset fra en af kvinderne på billedet, er de alle typiske tynde modeller, og man kan tydeligt se ribbenene på mindst tre af dem. Den eneste, der kan siges at have et mere normalt udseende, står med ryggen til kameraet.

På de sociale medier har brugere luftet deres frustrationer over, at Victorias Secret prøver at fortælle dem, hvordan en perfekt kvindekrop ser ud, under hashtagget #iamperfect.

Det er dog ikke sådan lige til at ændre, hvordan store brands som Victorias Secret præsenterer deres produkter, siger Frederik Preisler, reklamemand og grundlægger af reklamebureauet Mench.

"Der skal meget til. Vi skal op på Lego-Shell niveau, før at det virkelig begynder at påvirke noget. At der er nogen, der brokker sig på Twitter over, at modellerne er for tynde, det, tror jeg, er svært at aflæse i salgstallene," siger han med henvisning til Greenpeace's succesfulde kampagne mod Lego's samarbejde med Shell.

Det amerikanske undertøjsmærke er ikke den eneste virksomhed, der for nylig har måttet lægge ryg til forbrugeres vrede over, hvilke kropsidealer de præsenterer for deres kunder.

En kunde i den engelske tøjkæde Top Shop tog i mandags et billede af benene på en mannequin, som hun mente var unaturligt tynde. Billedet er indtil videre delt over 6000 gange og har affødt flere kritiske artikler i de britiske medier.

Også i Danmark har forargelsen over de tynde modeller bredt sig på de sociale medier. Et billede af en meget tynd model i Matas' magasin SKØN, som handler om sundhed og personlig velvære, blev tidligere på året delt på Facebook, og de vrede kommentarer, der fulgte med, fik butikskæden til at trække udgaven tilbage.

Ifølge Frederik Preisler hersker der en vanetænkning i modebranchen, om hvordan modeller skal se ud. Og for store mainstream mærker som Victorias Secret er det endnu sværere at ændre tankegangen.

"Sådan har vi altid gjort, og sådan bliver vi ved med at gøre. Det er ikke anderledes end i andre brancher, hvor flertallet gør, som de altid har gjort," siger han.

Kampagner rykker ikke

Og med mindre der er tale om store kampagner mod brugen af de tynde modeller, så er det ikke dem, der kommer til at ændre, hvad Victorias Secret mener er en perfekt krop, mener Frederik Preisler.

"Det er ikke så meget de negative kampagner, der skader dem. Den store fare for dem, det er, at pengene er spildt, kommunikationen er spildt. Når man gør det samme som alle andre, har man ikke nogen gennemslagskraft."

Det, at der er nogen, der snakker om, at nogen modeller er for tynde, har vi ifølge Frederik Preisler hørt så mange gange, at det ikke rykker salgstallene nok til, at det kan rykke en branche, der har stiv fokus på salgstal.

Til gengæld risikerer modefirmaerne at spilde deres reklamepenge, hvis de bare gør som alle de andre, og dermed drukner i mængden.

Forskel over Atlanten

Netop på grund af frygten for at forsvinde i mængden af tynde ben og knoglede hofter, er der flere mærker og butikker, som går den anden vej, siger Frederik Preisler.

Han fremhæver H&M's brug af Anna Nicole Smith i en reklamekampagne fra 90'erne, som netop skabte stor opmærksomhed, fordi hun ikke lignede de modeller, man normalt så, og det franske undertøjsfirma Aubade, som ifølge ham er gået en anden vej med flere kurver på deres modeller.

At der er en forskel på, hvordan et amerikansk og et fransk undertøjsmærke præsenterer deres produkter, mener Frederik Preisler ikke er helt tilfældigt.

"Jeg tror, der er forskel på tværs af atlanten. Begge mærker handler om sexet undertøj, men den europæiske udgave er mere sanselig. Det bunder i en amerikansk bonerthed.

Den amerikanske forskrækkelse over for billeder, der er for sexede, kan ifølge reklamemanden betyde, at man i stedet for at lave sanselige billeder, vælger modeller med færre kilo på kroppen.