Et kilo cardigan
Tøj betalt efter vægt er det nyeste på shoppinghimlen. Startskuddet har lydt i Paris’ trendy Marais-kvarter, hvor der ligger en vintagebutik ud over det sædvanlige. Her gør man sine fund, vejer tøjet og betaler pr. kilo.
PARIS
Konceptet er enkelt: Først tømmer du bøjlerne for alt det tøj, der falder i din smag, og dernæst går du til disken, hvor dine fund bliver vejet. Alt vejes ud fra kategori, og mens lædertasker står til 12,10 euro pr. kilo, er kiloprisen på jeans 20 euro.
Mange år på bagen
Kilo Shop så allerede dagens lys for godt 30 år siden, da kæden åbnede omkring 15 afdelinger i store franske byer som Rouen, Aix-en-Provence og Caen. Men ved årtusindeskiftet blev nøglen drejet om i alle butikkerne.
Japan er en af de største konsumenter af genbrugstøj i verden.
»Af strategiske og økonomiske årsager besluttede vi at koncentrere os om eksport til Asien, hvor vintage er yderst populært,« fortæller Éric Rey fra Kilo Shop.
Fra lageret i Rouen begyndte man nu at eksportere vintagevarer en gros primært til Japan, som er en af de største konsumenter af genbrugstøj i verden.
Men inden længe kom der også henvendelser fra butikker i Europa, som var interesserede i at købe store partier af genbrugstøj. Blandt andre meldte svenske Weekday sig, og den dag i dag er det stadig fra fabrikken i Rouen, de henter vintage-forsyninger til deres butikker.
Genbrug er in
Beslutningen om at lukke alle Kilo Shop-butikkerne og satse på eksport var især drevet af en meget lille interesse for vintage blandt franskmændene. Genbrug har længe hittet i skandinaviske lande, men i Frankrig gik der flere år, inden trenden satte ind.
»I lang tid var genbrugstøj for dem, der ikke havde mange midler at gøre godt med, og som var nødsaget til at gå i genbrugsbutikker af økonomiske årsager. Først for nylig er det blevet trendy at klæde sig i vintage, og i dag forbindes det med noget unikt, originalt og autentisk,« forklarer Éric Rey.
Derfor valgte man i 2010 at give Kilo Shop et nyt forsøg, hvorpå man genåbnede en butik i Paris’ Marais-kvarter, der netop er kendt som tilholdssted for den kreative klasse. Og denne gang oplevede man en succes uden lige.
»Folk strømmede til butikken. Nu er franskmændene vilde med vintage som aldrig før, og desuden får vi meget opmærksomhed for vores kilo-konceptet, som er en anderledes måde at afregne på,« pointerer Éric Rey.
En butik for alle
Jeg selv er også blevet nysgerrig efter at opleve, hvordan det fungerer, når tøjet betales efter kilopris, så en eftermiddag lægger jeg vejen forbi Kilo Shop. Og jeg er bestemt ikke den eneste: Kunderne myldrer ind og ud ad butikken, som var det en turistattraktion på Paris’ topti-liste.
På gaden er den røde løber lagt ud, og selv om indgangspartiet er stort, må jeg tage albuerne i brug for at komme indenfor. I butikken hænger der vintagetøj fra gulv til loft, fodtøjet står linet op i lange baner, og hylderne er fyldt med accessories i alle afskygninger.
På væggen hænger et skilt, der oplyser, at røde mærker i tøjet indikerer en kilopris på 20 euro, mens grønne mærker indikerer en kilopris på 30 euro.
Rundt omkring i butikken står vægte, så kunderne løbende kan veje deres fund, inden de går mod kassen, hvor det hele vejes efter kategori, og der afregnes. Især overraskes jeg over, hvor broget kundeskaren er. Her handler studerende, turister og dyre damer ind side om side.
»Vintage er blevet en trend, som alle kan være med på, for det er økonomisk og moderigtigt på samme tid,« fortæller Éric Rey efterfølgende.
Genbrug fra hele verden
Foruden at være moderigtigt og økonomisk rummer genbrug naturligvis også et miljøvenligt aspekt. For når aflagt tøj kan genbruges eller omdannes, udnytter man til fulde de ressourcer, som tekstilerne rummer. I tilfælde, hvor Kilo Shop modtager tøj, der er for slidt til at blive solgt videre, omformes det derfor og sælges efterfølgende som en del af butikkens eget mærke, "Culture Vintage".
Det vintage, der sælges i Kilo Shop som direkte genbrug eller omdannet tøj, stammer ikke blot fra Frankrig, men er indhentet fra forskellige lande verden over.
Blandt andet kommer meget af tøjet fra Tyskland og England, men der er også store chancer for, at det tøj, der hænger på bøjlerne i Kilo Shop er sendt fra Danmark.
Når danskerne indleverer aflagte klæder i opsamlingscontainere eller andre afleveringssteder, sendes store dele nemlig til fabrikker, der sorterer tøjet. Herfra ryger det videre til butikker som Kilo Shop, der på sit lager i Rouen har en beholdning på cirka 3.000 tons genbrugstøj.
Snart i Danmark?
Og der skal store mængder vintage til for at forsyne Kilo Shop-butikken i Paris, der genopfyldes med flere tons pr. uge.
Grundet den store popularitet, som Kilo Shop nyder, valgte man i september 2012 at åbne endnu en butik i den franske hovedstad, og næste projekt bliver at eksportere konceptet til andre lande i Europa.
Kilo Shop har allerede åbnet en afdeling i Athen, og inden længe håber man på at udvide på det skandinaviske marked.
Så snart kan danskerne måske også se frem til at købe unikt vintage til kilopris.