H&M sletter »seksualiserende« reklame

H&M er kommet i vælten på grund af fire ord og et billede.

’Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion’ står der i et opslag på H&M’s sociale medier. Under teksten er et billede af to børn i skoleuniformer.

Make those heads turn - der på dansk oversættes til »få hovederne til at vende sig« - har skabt røre i kommentarsporene under billedet, hvor flere mener, at kampagnen seksualiserer børn, skriver Daily Mail.

På X skriver den australske forfatter Melinda Tankard Reist, at »små skolepiger generelt ikke har lyst til at »vende hoveder«.

»De mange, jeg taler med på skolerne, har lyst til at få ro til at lære, lave sjov og ikke at trække uønsket opmærksomhed til deres udseende,« skriver hun videre.

Andre kommentarer til reklamen er mere direkte, og kalder bl.a. kampagnen »seksualiserende« og taler for et boycot af tøjgiganten.

Under opslaget konstaterer H&M, reklamen er blevet slettet, og at virksomheden beklager den krænkelse, reklamen har kastet af sig.

Et opslag på Instagram, der tilsyneladende er led i samme back to school-kampagne, ledsages af en lignende tekst. Opslaget har dog ikke mødt samme kritik som det med de to piger, der nu er blevet slettet.

I opslaget ses en dreng med en basketball-trøje, ledsaget af teksten »How to make those heads turn on the first day of school.«

Det er ikke første gang, H&M møder modgang af den art.

Tilbage i januar 2018 affødte et billede i H&M’s onlinebutik protester i Sydafrika, der fik selskabet til midlertidigt at lukke samtlige butikker i landet.

På billedet sås en sort dreng, der bar en trøje med teksten ”coolest monkey in the jungle” (den sejeste abe i junglen, red.). Opslaget blev af mange opfattet som racistisk. H&M reagerede også dengang ved at fjerne billedet fra butikken og stoppe salget af trøjen.

»Vi handlede forkert og er enige i, at selv uhensigtsmæssig, passiv eller casual racisme skal udryddes, hvorend det eksisterer,« udtalte H&M i den forbindelse.